[전자상거래원론] 인터넷 마케팅이론과 실제-독후감

소개글

전자상거래

목차

제1장: 인터넷 비즈니스에 대한 이해
제2장: 인터넷 마케팅의 기본개념
제3장: 인터넷 마케팅의 믹스의 관리
제4장: 인터넷 소비자 가치 및 비용
제5장: 개인화 마케팅과 eCRM
제6장: 인터넷 마케팅 전략수립
제7장: 인터넷 브랜드 관리
제8장: 인터넷 소비자 가치 및 비용
제9장: 인터넷 소비자 편의성
제10장: 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 관리

본문내용

제1장 인터넷 비즈니스에 대한 이해
1.1 인터넷과 인터넷 비즈니스의 정의

인터넷의 정의
- 물리적 구조의 측면의 정의
"인터넷이란 "TCP/IP 프로토콜에 기반을 둔 컴퓨터 네트워크의 네트워크"
- 인적인 측면의 정의
“인터넷이란 컴퓨터 네트워크를 개발하고 사용하는 사람들의 공동체"
- 정보측면의 정의 "인터넷은 네트워크를 통해 얻을 수 있는 정보 자원의 집합체": "정보의 바다“
인터넷 비즈니스의 정의
- 인터넷 가상공간 또는 가상사회에서 수행되는 사업
- 독립된 기업이 인터넷 비즈니스를 수행할 수 있고, 기업내의 어떤 사업단위가 인터넷 비즈니스를 수행할 수 있으며, 여러 기업이 연합 또는 제휴하여 인터넷 비즈니스를 수행할 수 있다.
1.2 인터넷 비즈니스의 주체

사업위치에 따른 분류
- 순수 인터넷 기업 : 인터넷 영역에서만 사업을 하는 기업
- 온, 오프 통합기업: 오프라인에서 사업하다가 온라인으로 확장한
경우와 온라인에서 먼전 사업을 수행하여 오프라인으로 확장한
경우로 나누어 볼 수 있다.
사업분야에 따른 구분
-전자상거래 기업: “온라인 유통경로를 통해 실제 제품과 실제 화폐
를 교환”하는 기업
-컨텐츠 종합업체: 미디어 기업과 컨텐츠 제공 기업
-시장 조성업체 : 새로운 형태의 중간상
-서비스 제공업체:통신서비스를 제외한 모든 서비스
-인터넷 서비스 제공업체(ISP): 인터넷 서비스 제공자

참고 자료

도 서 명: 인터넷마케팅 이론과 실제