기업에서 새로운 제품과 서비스를 개발한 후 이를 가지고 시장진입을 하고자 할 때 고려해야할 사항에 대하여 서술하시오.

소개글

"기업에서 새로운 제품과 서비스를 개발한 후 이를 가지고 시장진입을 하고자 할 때 고려해야할 사항에 대하여 서술하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
가. 이론적배경
나. ESG경영의 등장

3. 결론

본문내용

1. 서론
기업이란 서비스나 재화의 이윤을 극대화시키는 것이 최대의 목표이다.
이는 다소 투박한 슬로건이라고 생각한다. 기업의 이윤을 극대화시키는 것이 과거에는 선형적인, 그저 제품을 잘 만들고 많이 팔리면 되었다는 관념에서 벗어나 더 나아가 국민과 국가에 건강한 윤리를 불어넣는 것이 현재 주요 기업들의 트렌드(TREND)이다. 첫째는 환경(Economy) 둘째는 사회(Society) 그리고 마지막 세 번째는 지배구조(Governance)이다. 이 세 가지를 생각하는 경영이 바로 ESG(Economy, Society, Governace) 경영이다.
이것이 기업이 자사의 이윤만 추구하는 것에서 벗어나 환경을 보호하고, 사회적 가치를 중요하게 여기며 투명하고 윤리적인 지배구조를 가짐으로써 지속가능한 성장을 실현한다는 것에 가장 큰 의의가 있다.
기존의 재무적 지표인 돈을 얼마나 많이 버는가(How much)에서 새로운 비재무적 지표인 돈을 어떻게 쓰는가(How to)로 변화하고 있는 것이다. 국내외로 ESG경영은 점점 중요해지고 있다. 세계에서 가장 큰 투자은행인 모건스탠리에서도 ‘실적이 좋아도 ESG 고려하지 않는 기업에 투자하지 않겠다’라고 발표하였다. 그리고 미국 금융사 78%가 ESG금융 투자 계획을 늘리겠다고 발표하였다. 그만큼 앞으로 ESG 경영은 점점 더 중요해지고 있다.

2. 본론

가. 이론적배경
서론에서 ESG 경영의 의의와 그 필요의 정당성을 언급하였지만 기본적으로 기업에서는 제품에 대한 시장을 이해와 분석, 그리고 이를 토대로 계획하여 시장에 어떠한 바람을 일으켜야한다. 이 과정에서 ‘마케팅’이 필요하며 ‘3C-STP-4P'의 과정을 거치게 된다.
이런 마케팅의 과정은 평가와 피드백이 이루어져야하며 이를 토대로 긍정적인 전략수립 과정이 되어야한다.

1) 3C-STP-4P 전략수립과정이란
전략수립의 첫 번째 과정인 3C는..

<중 략>

참고 자료

없음