TV 광고의 특징,TV광고의 장 단점,최신광고 트렌드,광고의 변화

목차

1. 서론 - TV광고의 영향력에 대한 고찰

2. 본론
1) TV 광고의 특징
2) TV광고의 장,단점
3) 최신광고 트렌드
4) 주요 광고의 변화
5) 새로운 트렌드와 시청자에게 미치는 영향

3. 결론 - TV광고가 대중에게 미치는 영향력

4. 참고문헌

본문내용

아직까지 TV광고의 영향력이 크다.
텔레비전을 안 보는 사람이 늘어나고 있는데도 광고주들이 더 높은 단위당 광고비를 지불하면서 텔레비전 광고비 지출액을 계속 늘리고 있는 이유는 무엇일까? 매체가 다양해짐에 따라 텔레비전의 가치가 오히려 상승했기 때문이다.
각종 채널과 매체가 등장함에 따라 한 번에 수백만 명의 시청자에게 노출되는 광고공간이 줄어든 것이다. 이에 따라 아직까지는 최대 시청자 수를 자랑하는 텔레비전 광고에 대한 수요가 증가하게 되었다.
광고주들은 황금시간대 지상파 방송을 시청하는 18세~49세 연령층 1천 명 당 4만 원 정도인30~40달러를 지불할 의향이 있다고 말한다. 일부 광고의 경우 이는 작년에 비해 10% 증가한 수치이다.
한 개 이상의 채널을 수신하는 텔레비전을 보유한 미국가구의 비율이 작년의 98.9%에서 96.7%로 하락했다고 닐슨 홀딩스는 발표한 바 있다. 50세 미만 성인 중 특정 시간에 텔레비전을 시청하는 사람의 수는 두 시즌 연속으로 감소했다. “높은 시청률이 희소해졌다. 그나마 지상파와 케이블방송에서 여전히 높은 시청률이 나온다”라고 인터블릭 그룹 산하 마그나글로벌의 알렉스 펠드먼 글로벌예측팀장은 말한다. “광고주들은 이전보다 낮은 시청률임에도 더 많은 금액을 지불하고 있다. 그래도 지상파와 케이블 방송이 다른 매체보다는 우월하기 때문이다.”
2011년 미국에서 지출되는 광고비 1천7백4십억 달러 중 텔레비전광고가 차지하는 비율은 작년의 33.8%보다 높은 34.4%가 될 것으로 예측된다. 마그나글로벌 측에 따르면 2012년에는 35.9%까지 상승할 것이라 한다.
시청자의 매체사용 경향이 변화하면서 미디어산업도 특이한 영향을 받고 있다. 일례로 사람들이 인터넷에서 보내는 시간이 늘어나고 있음에도 야후나 AOL과 같은 대형 인터넷기업들은 고전하고 있다는 사실을 들 수 있다.

참고 자료

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