[마케팅] 소니 코리아 마케팅 기획서 (문화 마케팅 전략)

소개글

소니코리아의 문화마케팅 전략에 대한 논문입니다.
마케팅의 기본 정의에서부터 문화마케팅 기재(메커니즘)들까지 컬러풀한 컬럼 형식으로 정리한 논문이며 다양한 문화마케팅 사례를 들었습니다.
심리설문조사 자료와 그림도 첨부되어 있고 다양한 그림, 도표 정리 자료들(자작)을 포함하고 있습니다.
워드로 올리므로 편집도 가능하겠습니다.

다룬 메커니즘은 다음과 같습니다.
.AMA 및 코틀러를 비롯한 마케팅 5개념 진화
.Societal Marketing
.4P/4C 전략
.메가 마케팅(Mega Marketing)
.문화 마케팅의 힘 - 사례 분석
.기업 전사적 통제 기관 단체
.Hurdle Rate(재무공학)
.13가지 Evokes 전략대안 아이디어
.기타...

목차

I. Import 진입
1. 마케팅 개념 진화 -> Societal Marketing을 향하여
2. 고객만족에서 고객복지로 -> 이제는 고객복지다 !
3. 메가 마케팅(Mega Marketing)

II. Explore 사례분석
1. 그렇다면 소니는 ? Eco-Digitalian
2. 문화 마케팅의 힘 - 사례 분석
3. 한국내 외국계 기업들의 문화 마케팅 전략 - 사례 분석

III. Evokes 전략대안
기업 전사적 통제 기관 단체 설립
1. 기초 사회 공헌 활동 - 봉사 활동
2. 타사 및 타기관과의 연계 방향
3. 내부 직원 봉사자들에 대한 적극적인 지원
4. 각종 재해 복구 지원 활동
5. 공익 분야 사업 지원
6. 인재 양성 지원
7. 내부 직원 교육
8. 환경 보전 활동
9. 고객의 건강을 생각하는 기업
10. 다양한 자원봉사 및 환경 복지 관련 국제 대회 참가와 유치
11. 국내 문화 보존 활동 지원
12. 광고홍보전략의 병행
13. 기타 실천 대안

IV. Export 결어

V. Appendix
참조 서적 및 웹싸이트

본문내용

Import 진 입
현대기업의 경영전략은 과거 80년대의 대기업들만큼 극명하지 못하며, 경쟁우위와 자원도 계속 고갈되어 가고 있다. 특히 국제경쟁시장에서 끊임없는 기회와 위협에 노출되어 있는 다국적 기업들은 다양한 경쟁우위 확보에 전력을 기하고 있으며, 이 같은 세계기업들의 경영전략 변화는 지속적인 마케팅 개념의 진화와 사회 활동에 영향을 미쳤다.
그 결과 대두된 것이 고도로 진화된 사회적 마케팅 개념이며, 이를 기초로 한 문화 마케팅 활동은 과거의 피상적인 고객만족용 사회 공헌 활동과는 근본적으로 다른 전략적 성격을 지니고 있다.
본 project는 한국내 외국투자법인 위치에 서 있는 소니코리아가 시행할 문화마케팅 활동 대안 탐색을 중심으로 국내 정합성 제고 향방을 제시하고자 한다.

1. 마케팅 개념 진화 -> Societal Marketing을 향하여…
과거의 마케팅 개념은 생산자로부터 소비자에 이르는 재화와 서비스를 관장하는 비즈니스 활동으로 정의되었다. 마케팅 활동의 주도는 생산자에게 있으며 일방적으로 소비자에게 흐르는 것으로 이해되었으며, 구체적인 마케팅 믹스인 4P 전략도 생산자 입장의 무차별적인 전략으로 시행되었다. 그러나 소비자 Needs에 근거한 소비자 중심적인 마케팅 사고를 강조하는 현대의 마케팅 마인드에 비추어 볼 때 상기 마케팅 정의는 협의의 접근이라고 판단되며, 그로 인한 근본적인 한계를 드러내고 있었다.
기업 문화가 진보하고 소비자 Needs의 중요성이 부각되면서, 마케팅 개념은 보다 넓은 의미의 포괄 정의를 필요로 하고 있었다. 이러한 조류에 맞춰 Kotler의 마케팅 정의가 등장하게 되었다.

참고 자료

.Marketing Management, Phillip Kotler 저, Prentice-Hall, 2000
.마케팅 조사론, 채서일 저
.Marketing Research Method, Churchill 저
.Consumer Behavoir, Engel
.홍성태(한양대) 교수의 소비자 행동
.Financial Accounting, Stickney & Weil, Dryden 출판
.재무관리, 박정식 외 저, 다산출판사, 1999
.조직행동, 임창희 저, 학현사, 1999
.인간존중의 경영, 신유근 저, 다산출판사, 1999
.International Business, Charles W. Hill, McGraw Hill, 2002
.NPV & IRR: 캐시플로와 부가가치 경영전략, 나카자와 메구무-이케다 가즈아키, 1999. 11
.산업복지론, 조흥식 저, 나남 출판, 2001
.비교사회복지1, 한림대학교 사회복지연 외 저, 을유출판사, 1991
.사회복지와 노동 1호, 사회복지와 노동 편집부 저, 현장에서 미래를 출간, 2000
.장애인 복지의 현황과 정책 과제, 박옥희 저, 한국보건사회연구원 출간, 1994
.사회복지학, 김영모 저, 한국복지정책연구소 출간, 1999