[국제통상] 참존의 중국진출

소개글

자세히 조사한 자료입니다.

목차

<5C>
Ⅰ.Company
1. 연혁
2. 기업이념
3. 기업비전
4. 성장전략
5. 현재 진출국가

Ⅱ. China Market
1. 중국 화장품 시장규모의 성장추이
2. 중국의 지역별 화장품 수입동향
3. 중국 화장품 시장의 특성
4. 발전방향 및 전망
5. 법적규제
6. 중국 화장품 시장의 현안과제

Ⅲ. Competitor
1. 경쟁구도
2. 가격 및 비가격 경쟁

Ⅳ. Consumer
1. 소비성향
2. 중국 화장품 소비자의 특성

Ⅴ. Change
1. WTO의 가입
2. Post-SARS

<4P>
Ⅰ. Product
1. 제품 계열
2. PLC에 따른 제품 구분

Ⅱ. Price

Ⅲ. Place

Ⅳ. Promotion
1. 박람회 참여를 통한 해외 바이어들과의 접촉
2. 샘플 전략
3. 피부관리 서비스

< 향후 4 P 전략 >
Ⅰ. Product
1. 모발 용품 및 미개발 화장품 관련 시장으로의 영역 확대
2. 자외선 차단제 시장 유망
3. 천연원료 화장품
4. 아동용 화장품 시장에서의 수요 증가
5. 고령층 시장을 위한 제품 개발

Ⅱ. Price

Ⅲ. Place

Ⅳ. Promotion
1. 샘플 전략의 강화
2. 고객 서비스의 지속적 유지
3. 세미나 전략

Ⅴ. 기타 전략
1. 시장의 확대
2. 시장의 세분화

본문내용

3. 중국 화장품 시장의 특성

1) 동부 연해지역을 중심으로 시장이 형성되고 있다.
→중국내 화장품 생산의 90% 및 소비의 60%가 소득수준이 상대적으로 높은 동부 연해 지역을 중심으로 이루어지고 있다.
2) 스킨케어 제품이 상대적으로 높은 시장 점유율을 기록하고 있다.
→중국 화장품 시장은 스킨케어 제품(영양크림 및 스킨로션)이 35% 이상, 모발관련 제 품이 28%이상을, 차지하고 있으며 메이크업 제품시장은 아직 형성 단계에 있다. 다만 립스틱은 사용 빈도가 높다.
3) 시장세분화가 진행중이다.
→중국의 화장품 시장은 소득수준에 따라 외국 유명 브랜드는 고소득층, 자국내 유명브 랜드 및 외국 일반 브랜드는 중간소득층, 하위브랜드 제품은 저소득 계층이 소비하는 특징을 보인다. 이외에도 남성용, 아동용, 노인용, 운동용 등의 세분화된 제품이 출시되 고 있다.
4) 외국업체가 시장을 주도한다.
→3000여개의 화장품 생산업체 중 20여개의 외국인 투자기업 및 외국기업들이 중국 화 장품 시장의 주도적인 위치에 있다. 상대적으로 자국기업은 판매량 기준으로 약 40%, 매출액 기준 6~7%의 점유하고 있으며 형성가격 또한 20~30위안으로 저가 제품이 주 류를 이룬다.

참고 자료

생물산업/약업신문, “약국 전용 화장품 200억 시장, ‘기대’” 3.7.2003
중국경제전망, 2002
중국신식보
한국경제, “신상품 부문 명품상 참존 링클리어”, 6. 25. 2003
한국보건산업진흥원
한국 수출입 은행
헤럴드 경제, "김광석 참존 화장품 회장”, 4.23.2003
참존 공식 홈페이지 www.charmzone.com
화장품 신문 www.hjp.co.kr
대한무역투자진흥공사 www.kotra.or.kr
한국무역협회 www.kotis.net
중국검색포털 www.sina.com.cn