롯데시네마 SWOT분석과 마케팅전략과 방향제시

소개글

롯데시네마 SWOT분석과 마케팅전략과 롯데시네마 마케팅 4P전략분석 및 롯데시네마 방향제시 레포트 입니다.

롯데시네마의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 롯데시네마의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다.

목차

1. 롯데시네마 기업소개

2. 멀티플렉스 영화관 시장환경분석

3. 롯데시네마 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 롯데시네마의 마케팅전략
(1) 서비스마케팅
(2) 차별화 마케팅
(3) 이벤트 마케팅
(4) CSR마케팅 (사회공헌활동)
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

5. 미래전략방향 제시

본문내용

1. 롯데시네마 기업소개
1999년 순수 국내자본과 기술로 설립된 멀티플렉스 체인인 롯데시네마는 2000년 5월 롯데시네마 대전을 시작으로 전국적으로 체인망을 구축하였고 국내 최초로 One Stop 엔터테인먼트가 가능한 복합문화공간을 탄생시켰다
이후 롯데시네마는 공격적인 매장증설과 롯데그룹이라는 모기업의 탄탄한 자금력울 지원받아 운영이 되었고 계열사, 제휴사와의 연계를 통해 멀티플렉스 점유율을 높여왔다.
현재 CGV, 메가박스와 함께 국내 멀티플렉스 3사 중 하나로 자리매김 하였다.

2. 멀티플렉스 영화관 시장환경분석
현재 멀티플렉스 시장이 포화되어 있다. 멀티플렉스 시장은 독과점 시장이다. CGV와 롯데시네마가 시장의 70%를 점유하고 있고 경쟁은 심화되고 있다. 특히 CGV는 주 타겟을 20-30대로 잡아 시장 진입에 성공했으며 지금은 이미 타겟을 확장해나가는 전략을 펼치고 있다. 이러한 현상은 롯데시네마의 한계 해결과 맞물리는 문제다. 롯데시네마가 뒤늦게 시장에 진입하여 중장년층을 확보해놓았지만 그로 인한 한계의 해결방안으로 20-30대로 주 타겟을 확장시키기에는 이미 CGV의 20-30대 고객의 충성도가 높기 때문이다. 즉, 롯데시네마가 20-30대 관객을 확보하기 위해 CGV와 동일한 방법으로 접근하기는 힘들다는 것이다.
그리고 영화의 주 관객층은 20-30대이며 이들이 없으면 영화 산업도 위험하다. 위의 거시 환경 분석 자료에 의하면 영화관을 가장 많이 찾고 만족도도 높은 고객층은 20-30대였다. 하지만 롯데시네마 미시 환경 분석의 결과에 따라 롯데시네마의 주 고객층은 중장년층이며 이로 인해 한계가 나타나고 롯데시네마가 정체되어 있다는 것을 알 수 있다.

참고 자료

없음