[경영사례] 자연이라는 이름의 아이스크림-나뚜루

소개글

열심히 만든 자료입니다^^; 조원모두가 노력해서 만든 자료이고 나뚜루의 마케팅에 대해 도움이 많이 되시길 바랍니다^^*

목차

I. 서론
1. 기업 선정 동기
2. 기업 소개

II. 본론
1. 시장 상황 분석
2. 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 제품분석 (4P’s)

III. 결론
1. 실패요인 분석
2. 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

I. 서론

1. 기업 선정 동기
-아이스크림 시장의 전문화 • 고급화
-수입 제품에 대응하기 위한 롯데제과의 자체 브랜드 개발
-야심찬 의도와는 다른 시장상황
-실패한 원인 분석으로 인해 성공 가능성과 앞으로 나아갈 방향 분석

2.기업분석

(2)개발동기
외국산 수입 아이스크림보다 우수한 세계적인 품질인 나뚜루(Natuur)제품으로 현재 난립해 있는 외국산 아이스크림을 잠재우기 위해, 순수 국산 수퍼 프리미엄 아이스크림인 나뚜루 아이스크림 수출을 위해 3년간의 개발, 연구를 통해 1998년 4월 출시하여 운영하고 있다.

참고 자료

없음