제주항공 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석

소개글

제주항공 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석 및 제주항공 향후전략방향 제시 레포트 입니다.

본 레포트에서는 제주항공의 기업분석과 마케팅전략 사례분석을 기반으로 제주항공의 향후전략방향에 대한 답변을 제시해 보았습니다.

목차

1. 제주항공 기업개요

2. 저가항공사의 개념

3. 제주항공 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 제주항공 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 제주항공 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 바람직한 향후전략방향 제시

본문내용

1. 제주항공 기업개요

애경그룹과 제주특별자치도가 2005년에 공동설립한 제주항공은 한성항공(현 티웨이항공)에 이은 국내 두번째 저가항공사로서 동북아시아 LCC 대표주자를 표방하고 있는 우리나라 대표 저가항공사 이다.
제주항공은 저가항공사 산업 최초로 국제선 정기노선을 취항하며 국제 항공사로 자리매김하고 있으며 현재 저가항공사 중 가장 많은 국제선을 운영하고 있다.

2. 저가항공사의 개념

Low Cost Carrier의 약자인 LCC라고 불리는 저가항공사의 개념부터 살펴보면 기내식과 신문, TV, 게임 등의 부가 서비스를 없애고 최소한의 기본적인 서비스만 제공하면서 공항이나 비행기 안에서 수수료, 수화물 서비스에 대한 비용을 별도로 청구하는 방식으로 운영되는 시스템의 항공사이다. 또한 항공기 기종을 단순화, 인터넷 판매 강화, 상대적으로 한산한 도시에서 출발해서 항공기가 지상에서 소요되는 시간을 최소화 시켜서 비용을 절감한다.

3. 제주항공 SWOT분석

(1) Strength

제주항공은 통일된 항공기 모델을 이용한다. 현재 제주항공이 운행에 사용하고 있는 항공기는 미국의 보잉사가 제작한 B737 단일 기종 운영체제로 운영되고 있다. 항공기를 단일 기종으로 통일하여 항공기관련 비용적인 면에서 감축 효과를 본 것이다.
항공기 단일 기종 통일화로 여러 기종을 보유한 항공사들과는 달리 다양한 항공기의 운항과 정비에 들어가는 인력을 따로 확보해야 하는 부담을 줄일 수 있고, 정비에 들어가는 재고부품 역시 한 기종의 부품만 보유하여 기계적 운영비용을 절약하였다.

(2) Weakness

저가항공사는 충분한 자금력이나 전문 인력의 확보가 어렵다 보니 안전성 문제가 수반되고 있다. 제주항공은 초창기 비용 절감을 위해 세계적 베스트셀러인 Boeing 사의 737시리즈가 아닌 봄바디어 Q400을 구입하였다. 세계적인 베스트셀러 기종이 아니었기 때문에 정비에 대한 어려움으로 높은 연착률을 보였다. 이는 안전성과 정시성이 가장 주요한 항공 산업에서 치명적 약점이었다.

참고 자료

없음