[국제마케팅] 종가집 김치의 일본 진출 전략

목차

A.서론
1.종가집 김치 선정동기
2.두산식품 BG(business group) 종가집 김치 소개

B.본론
1.외부환경분석
2.내부환경 분석
3.SWOT 분석
4.OBJECTIVES 설정
5.SEGMENTATION & TARGETONG
6.POSITIONING
7.4P STRATEGY
C. 결론-전략적 제안

D. 맺음말
<참고문헌>

본문내용

왜 종가집 김치인가? 한국인의 대표적인 음식이며 한국 음식 세계화의 선두주자라고 할 수 있는 김치시장에서 가장 두각을 나타내는 업체는 두산의 “종가집 김치”이다. 종가집 김치는 국내 김치시장에서 가장 높은 브랜드 인지도와 시장점유율을 갖고 있으며 김치포탈사이트 www.zongga.com 을 운영하고 시드니올림픽을 비롯한 세계적인 체육대회에서 공식후원 업체로 선정되는 등 김치의 세계화라는 모토에 대해서도 가장 선두에 있는 업체이다.
왜 일본 시장인가? 천리길도 한걸음부터 라는 말이 있듯이 세계화도 그 시작이 있기 마련이다. 지리적으로 한국의 가장 가까운 이웃인 일본은 무엇보다도 기후적 조건이 우리와 비슷하고 밥과 반찬이라는 주식과 부식체계로 식단이 구성된다는 면이 우리와 매우 유사하다. 또한 역사적으로도 양국의 인연은 오래된 것이고 우리가 일본음식에 익숙한 것처럼 우리의 음식도 일본인에게도 한국음식이 낯설지 않은 것으로 생각되었다. 하지만 이러한 상황에서 최근 들어 일본에 대한 종가집 김치의 매출액은 줄어들고 있는 실정이며 시장확대에 어려움을 가지고 있다. 따라서 이 보고서에서는 일본의 김치 시장의 특징과 종가집 김치의 기존 전략을 살펴보고 앞으로 시장확대를 위해서 해야 할 추천전략을 제시해보고자 한다

참고 자료

종가집 김치 일본 해외 영업부서 사내 자료
삼성경제 연구소 ‘한국 음식의 국제화 전략’자료
김치의 기술과 경영
http://www.kotis.co.kr(한국무역정보서비스)
http://www.kotra.co.kr(대한무역진흥공사)
http://www.holyfamily.co.kr/story.html
http://www.kita.co.kr (한국무역협회)
http://www.mocie.go.kr (산업자원부)
http://www.afmc.co.kr(농수산물 유통 공사)
http://www.maf.go.kr(농림부)
http://www.pdi.co.kr/2pdinews/1-19991110/19991109-5htm
http://www.hankyung.com/media/business/209-srl.html
http://www.nongmin.co.kr/continue/kinchi011.htm
http://www.my.dreanwiz.com/bluepek/kimchipia01/main/htm
http://www.holyfamily.co.kr/story.html
http://www.joins.com 김치관련 기사
http://www.zongga.com
Kimchi Thousand Years-