마켓 3.0 공익마케팅 - 사회문화적 변화의 중심에 서라

소개글

"마켓 3.0 공익마케팅 - 사회문화적 변화의 중심에 서라"에 대한 내용입니다.

목차

1. 성장 후 시장에서의 시장 장악 전략
2. 자선이라는 개념을 넘어서 변혁의 중심으로
3. 사회문화적 변혁을 이루기 위한 3단계
4. 변혁을 기업의 가치관에 통합하라

본문내용

- 시장이 성숙하면 -> 기업은 산적해 잇는 어려운 과제를 더 많이 만나게 됨
- 시장의 성장여지가 없어짐, 소비자들은 똑똑해짐
-> 창의적인 기업들이 뛰어난 서비스, 남다른 고객 경험을 제공함으로서 차별화를 시도
-> 하지만, 이 역시도 시간이 지나면 일용품 취급
-> 소비자들의 삶과 사회에 커다란 변화, 즉 일종의 ‘변혁’을 창출해야 함
-> 그 변혁이 사람들의 삶에 지대한 영향을 미칠 수 있어야 오래 지속될 수 있음

사람들은 점점 긍정적인 변화의 중심에 서 있으며 변화를 촉발하는 기업들을 선호하는 경향이 갈수록 뚜렷해지고 있음
-> 사회적 문제의 해결책을 찾는 일에 동참해야 함
-> 혼자서 해결하기 보다는 여러기업 또는 NGO와 협력해 문제 해결을 위한 창의적인 방법을 찾아내고자 하는 입장을 가져야 함

참고 자료

없음