[광고론] 광고론

소개글

책 요점한거지만..도움이 되는 곳이 있다면 좋겠네요^^

목차

글로벌 시대의 국제광고

1.국제광고의 정의, 실시목적 및 현황
1)국제광고의 정의
2)국제광고 실시목적 및 현황

2.국제광고 전략
1)광고의 내용
2)광고 메시지
3)국제광고조직
4)광고대행사 선정
5)광고매체 선택

3.국제광고 문제점 및 활성화를 위한 개선방향

◎포스트모더니즘과 광고
1.포스트모더니즘의 등장배경과 경향적 특성
2.포스트모더니즘과 '포스트모던 광고'
1)'포스트모던 광고' 등장의 사회문화적 배경
2)'포스트모던 광고'의 특성별 유형과 표현양식
4..결론 : '포스트모던 광고'를 어떻게 볼 것인가?

본문내용

◎글로벌 시대의 국제광고

-적극적으로 해외시장을 공략하기 위해 브랜드 마케팅에 힘쓰고 있다. 따라서 우리 기업들은 국제경쟁력 강화가 더욱 시급하게 되었고, 한국의 광고산업도 기업의 국제경쟁력을 강화하는 핵심적인 전략산업으로의 중요성이 더욱 증대하고 있다. 우리나라 기업의 다국적화가 늘어남에 따라 국내 대기업들의 해외마케팅 전략과 광고활동에 몇 가지 변화가 나타나고 있다.·첫째, 제품의 질과 상표의 선호도에서 열세를 보이고 있는 미국, 유럽 중심의 선진국 시장에서 벗어나 중남미, 아프리카, 동유럽 등 이른바 신흥 성장시장을 집중적으로 공략하는 마케팅전략 체계 구축.
·둘째, 효율적인 마케팅 및 광고업무 수행을 위한 기업들의 조직적 체계 갖춰지고 있으며, 담당조직도 점차 확대 개편되고 전문인력도 보충되고 있다.
·셋째, 광고회사들도 해외시장에 진출하는 국내 광고주의 마케팅과 광고활동 지원체계 구축, 그 업무영역을 확장해 가는 한편 현지기업을 고객으로 확보하기 위해 다국적광고회사와 경쟁하는 등 국제경쟁력 강화를 목표로 한 세계화 전략을 추진해 나가고 있다.
·넷째, 해외 광고비 급증하고 있다. 기업이미지, 제품광고, 홍보활동에 소요되는 광고비가 1990년대 중반부터 크게 늘어 1995년에 국내광고비의 15% 수준인 약 7,500억이 지출된 것으로 나타났다.

참고 자료

참고도서:현대광고론