[마케팅] 홍보전략계획-감귤쥬스-

소개글

홍보마케팅을 감귤관련제품에 적용시킨 사례에 관한 기획서

목차

사전조사
상황분석
문제와 기회의 분석
목표설정 및 전략수립
매체에 따른 광고전술 수립

본문내용

타사의 경쟁상품은 현재 가볍고 산뜻한 과즙음료로서 제품컨셉을 설정하여 감귤농축액의 비율을 낮추고 저가격전략으로 판매하고 있다.
이에 대한 우리의 새로운 판매전략으로 “잘익은 제주감귤”의 100%과즙이라는 장점을 살려 건강에도 좋고 맛도 진한 진짜 제주감귤이라는 컨셉을 설정한다.
가격면에서는 고가로 책정하고 패키지는 기존의 1.5L의 획일화된 패트병에서 벗어나 고급스러운 유리병으로 바꾸고 선물세트로 구성하여 고급화 전략을 세운다.
또한 시각적으로 민감한 젊은층에 어필하기 위해 180ml의 작은 패키지를 색다르게 디자인하고 판매매장을 확보하여 어디서나 쉽게 구매할 수 있도록 한다.

참고 자료

없음