[광고 마케팅전략] 도브매체전략계획

목차

1. 제품 및 브랜드 특성

2. 마케팅목표 및 전략
-현재 마케팅전략
-마케팅목표 및 전략
-표적시장

3. 매체계획 및 전략
-매체목표
-매체비클 선정

4. 광고목표 및 전략
-광고목표
-광고예산 전략 및 예산 배분계획
-크리에이티브전략

본문내용

새로운 마케팅전략의 필요성

-프리미엄군 시장의 급격한 성장으로 프리미엄군 내에서 경쟁이 치열해지고 있으며 후발 주자들의 진입도
가속화되고있음.

후발주자 중 하나인 엘라스틴이 모델 전지현을 앞세운 공격적 마케팅 전략으로 인해 광고선호도 1위를 기록하고 있으며
그 효과가 판매량에도 영향을 미치고있으며 도브가 지금까지 시행해온 광고캠페인의 효과가 떨어지는 상황

-증언식 광고가 더 이상 신뢰를 얻지 못하고 있음

새로운 마케팅 전략을 통해 도브의 이미지를 한층 업그레이드하여 20대 젊은 여성은 물론
주요 소비층인 30~40대의 여성 소비자에게도 새롭게 어필해야 한다.

참고 자료

없음