[다국적 기업] 도시바 코리아

소개글

자료 찾는데 오랜 시간 투자했습니다.
보기좋은 형식으로 만들었습니다.
한국에 진출한 일본기업 사례를 연구한 과제입니다.
많은 도움되시기 바랍니다.

목차

1. 선정이유

2. 도시바 소개
- 도시바
- 도시바 코리아

3. 한국시장 진출배경

4. 현지화 전략

1) 환경분석
2) 마케팅 전략
- 유통망 확보
- 도시바 월드컵 마케팅
- 프로모션 전략

5. 성과분석
- 성과
- 성공요인 분석

6. 앞으로의 성장방안
※ 참고문헌

본문내용

최근 젊은이들 사이에서 반드시 휴대하고 있어야 할 물건 1호가 휴대폰과 디지털 카메라라고 할 수 있을 것이다. 캠퍼스 어디서나 쉽게 눈에 띄는 모습이 휴대폰으로 통화나 게임을 하는 학생들의 모습이며, 지하철 에서는 카메라폰과 디지털 카메라로 친구들과, 혹은 스스로, 혹은 주변관경을 사진으로 찍는 사람들을 흔하게 볼 수 있다.
그 다음 갖고싶은 물건을 물오본다면? 아마도 노트북 일 것이다. 최근들어 무선 인터넷 인프라가 확산되면서 이동 컴퓨팅 환경이 이슈로 부상하는데 그 이유를 찾을 수 있을것이다. 2003년 국내 노트북 시장은 2002년 45만 6,000대 규모 대비 17.8% 성장한 53만 8,000여대의 시장을 형성할 것으로 예상된다. 또한 전체 PC 시장에서 노트북 시장이 차지하는 비중도 2001년 13.9%, 2002년 15.1%에 이어 2003년 17.1%로 지속적인 상승세를 보일것으로 예상된다.

참고 자료

김철•박주익, 국제마케팅론, 박영사, 1998, p.327
백훈, 『글로벌 경제』교보문고, 2000
안중식, <다국적기업>강의안, 기업의 국제화와 그 동기
잡조인스, [리크루트 타임즈 - CEO에게배운다], 2002-12-04 http://www.jobjoins.com/recruit_times
“From the July 22, 2002 Issue” - 수익률기준(단위 백만달러)으로 포춘이 발표한 세계 100대 기업순위
전자부품 연구원 전자정보센터, “국내 Notebook 시장 동향” 보고서, 2003. 06. www.eic.re.kr
컴친구-일본 세계 노트북 시장 정상탈환 강행군 ‘전자신문’ 재인용 2003.8.7.
한지운기자, [디지털타임스 2003.10.28]
네이버 백과사전 – www.naver.com