[마케팅] 마케팅사례

목차

1. 이프로의 쌍방향 마케팅
2. GM대우 라세티의 공격적 마케팅
3. 서울우유의 파격적 마케팅

본문내용

이프로의 쌍방향 마케팅

이프로가 처음 출시 되었을 때 갈등을 해소해주는 제품특성에 초점을 두고 물과는 다른 차별성을 강조하는 물리적 갈증해소에 포커스를 맞췄다. “물로 보지마”, “난 노는 물이 달라”, ”물이 아니다.” 등등 제품의 특성에 맞는 유행어를 제품 출시 이후부터 톱스타인 정우성과 전지현이 그들의 미묘한 사랑을 보여주며 내세웠다. 이프로 광고는 처음 시작된 이후에 많은 시리즈물로 제작되었고, 얼굴 없는 가수 유미의 뮤직비디오로도 간접광고를 했으며, 그 뮤직비디오를 편집하여 직접 cf로 내보내기도 하였다. 물론 이 뮤직비디오 역시 시리즈물로 상영되었다. 이런 이프로의 광고가 이번에는 더욱 파격적으로 쌍방향 광고를 들고 나왔다. 또한 그 동안 남자 주인공으로 정우성을 내세웠던 이들이 정우성대신 팬의 연령층이 더욱 낮은 조인성을 선택함으로써 주 고객층에게 한층 더 다가갈 수 있었다. 이들은 광고를 찍기 전 영화처럼 제작발표회를 해서 우선 사람들의 관심을 환기시켜 궁금증을 일으켰다. 그러나 tv에서 상영된 이프로의 cf는 그 내용을 전혀 알 수 없어 더욱 궁금증만을 증대시키게 된다. 그리고 그 궁금증을 해소 할 수 있는 방법인 “인터넷 검색창에 ‘이프로’ 를 쳐보세요” 라는 해결책을 제시하며 광고는 끝이 난다.

참고 자료

없음