[정치] 정치광고

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오늘날 정치는 대체로 신문이나 방송과 같은 대중매체를 통해 이루어진다. 그래서 매체정치(media politics)라는 말이 생겨나게 되었다. 매체정치는 무엇보다 우리 정치의 고질적 병폐인 고비용 저효율 정치를 개선하는 데 크게 기여할 수 있다. 매체를 활용한 선거운동은 대규모 군중유세와 같은 전통적인 방식의 선거운동보다 훨씬 더 값싸게 먹힌다. 그리고 후보와 유권자가 직접 만나는 것을 막기 때문에 선거부정도 훨씬 더 적어진다. 그래서 최근 선거관리위원회는 돈 많이 드는 선거를 개선하려는 정치개혁의 일환으로 아예 유세와 같은 전통적인 선거운동 방식을 금지하는 대신 거의 전적으로 신문이나 방송을 활용한 선거운동을 하도록 하는 선거법 개정안을 국회에 제출하기도 하였다.
15대 대통령선거 이후로 더욱 활발해진 이러한 매체정치에 대해 16대 대통령선거에서 있었던 예를 통해 각 후보에 대해 분석해 보고자 한다.
16대 대통령선거 당시 투표 안내문과 함께 각 가정으로 각 후보들의 전단자료가 배달되었다. 그 중 당시 노무현 후보와 이회창 후보만이 책자형 인쇄물을 첨부하였고, 두 인쇄물에 담긴 내용을 비교, 대조해서 특징을 살펴보도록 하겠다.
우선 노무현 후보의 인쇄물표지에는 갓난아이의 얼굴이 실려있다. 글의 색깔과 사진의 색이 전체적으로 노란 계열을 띄고 있어 따뜻한 느낌을 주며 ‘행복한 변화’라는 문구로 사진과의 조화를 이끌었다.

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