[마케팅] 디지털 컨버젼스 제품의 마케팅전략

소개글

이 보고서는 Digital Convergence 제품의 마케팅 전략으로서 신기술에 대응하는 디지털제품의 마케팅 전략안을 간단하고 쉽게 정리한 보고서로서 디지털마케팅에 있어서 많은 도움이 될것입니다.

목차

◆ 서 론

◆ 본론
▶ 전 략 1 - 경향에 대비하라 !
▶ 전 략 2 - 자만하지 마라 !
▶ 전 략 3 - 알려라! 그리고 드높여라 !
▶ 전 략 4 - 실 리 주 의 !

◆ 결 론

본문내용

◆ 본론

▶ 전 략 1 - 경향에 대비하라 !

최근 정보기술이 발달하면서 네트워크 화되면서 나타나는 두 가지의 주요 경향은 우선 그 기술적인 초점이 하드웨어에서 소프트웨어로 그리고 정보기술이 담는 콘텐츠로서 이행되고 있다는 점이며 동시에 상대적으로 독자적인 경로를 통해 발전해온 정보기술의 각 하드웨어, 소프트웨어, 콘텐츠 분야들이 수렴되는 현상을 보인다는 것이다. 이러한 경향은 군사안보, 세계금융이나 무역, 문화산업 등에서 폭넓게 쓰이고 있다.
이러한 시대 조류에 따른 디지털 통합의 기술 개발과 시대 경향에 대한 분석은 곧 기업의 마케팅 전략과도 연관된다고 할 수 있다. 한 예로 MP3 Player를 들자면 MP3 Player의 주고객 층은 아무래도 노년층이나 중장년층 보다는 새로운 기술과 문화에 쉽게 적응하는 신세대 계층일 것이다. 그러므로 이 계층에 대한 소비 형태, 그리고 MP3 Player 선택 기준의 잣대 등을 파악하고 이 계층이 바라고 이 계층이 이끌어 가는 소위 말하는 N세대 문화의 경향을 조기에 파악하고 그에 발빠르게 준비하여야만이 조기에 시장에서의 지배력을 가질 수 있게 된다. 또한 그 시장 지배력은 자연스럽게 타 업계의 진입장벽 역할을 수행할 수 있게 된다.

참고 자료

없음