[문화 마케팅] 텔레비전 오락의 수용자

소개글

텔레비젼 오락의 수용자들을 각 유명한 이론자들의 개념에 비추어 분석한 것입니다. 문화 마케팅 시간에 강의 자료로 쓰일 만큼 잘된 써머리였습니다. A+자료`원츄

목차

1. 수용자 개념의 변천과정
2. McQuail의 수용자 개념
1) 대중으로서의 수용자
2) 집단으로서 수용자의 재발견
3) 시장으로서의 수용자
3. 취향공중으로서의 수용자
1) 갠스(Herbert Gans)의 취향공중과 취향문화론
2) 팬덤(Fandom)으로서의 수용자
3) 토플러(Alvin Toffler)의 문화소비자로서의 수용자
4 미디어 이용자로서의 수용자
5. 미디어 해석자로서의 수용자
6. 혁신자로서의 수용자(Victoria Billings, 1986)

본문내용

특히 '제 3의 물결'로 지칭되는 New Technology의 혁명으로 인한 뉴미디어의 출현 때문에 제시된 새로운 수용자 개념
뉴미디어의 등장은 기존의 미디어를 대체함이 없이 이를 부분적으로 변화시키고 새로운 것을 부각시켜 사회에서 미디어의 종류와 그 수를 증대하고 확대함으로서 다미디어/다채널의 정보와 환경을 조성
뉴미디어의 발전은 미디어 수용자에게 다원성/다양성의 정보환경을 제공하여 선택과 자유의 확대를 가능케 함.
- 이러한 선택의 확대로 인해 지금까지의 미디어 수용자를 미디어 이용자로 변용
- 즉 원래 수용자로서의 시청자는 방송국이 정한 시간과 내용에 전적으로 구속되는 상황이었으나 뉴미디어를 이용하게 된 이후 시청자는 자기의 선택, 기호, 형편에 따라 주체적으로 이용하는 능동적인 미디어 이용자로 변하게 되기 때문
- 이는 송신자나 미디어가 시청자를 컨트롤하는 상황에서 미디어 이용자가 미디어를 컨트롤하는 상황으로 전환

참고 자료

없음