[물류론] 대상(미원)의 인도네시아 진출

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목차

Ⅰ. 서론
1. 개요
2. 대상그룹(주)의 소개
3. 성장과정

Ⅱ. 시장진출
1.국내조미료 시장의 경쟁현황
2.진출배경
3.현지시장 분석

Ⅲ.합작법인설립 및 경쟁사와의 관계
1.합작법인 설립
2.현지경쟁사와의 관계

Ⅳ. 대상(주)의 현지화 마케팅전략
1. 4P전략
2. 인력 계발 및 관리
3. 기업 이미지 제고
4. 미원과 살림그룹과의 합작

Ⅴ. 성공요인

Ⅵ.사업 및 지역 다각화

본문내용

세계적 경제통합의 흐름에서 '세계화' 또는 '글로벌'이라는 말이 이제 우리 경제뿐만 아니라 학계에서까지 등장하여 교육의 국제화, 경제의 국제화, 경쟁의 국제화가 이제 이름뿐만 아니라 우리의 현실이 되고 있다. 이처럼 세계화라는 말은 특수한 계층뿐만 아니라 모든 국민이 공유하는 단어가 되고, 기업체는 물론 관공서에서까지 세계화가 등장하여 유행어로서 등장함으로써 국제화(Internationalization)와 다국적화(Multinationalization)의 개념과 함께 사용되고 있다. 이러한 세계화의 개념이 등장하게 된 것은 보편적 기준의 세계화의 등장과 생산수단의 세계화 등의 원인에 기인한다. 이러한 세계화에 핵심적인 역할을 한 것은 글로벌 기업이라고 생각된다. 글로벌 기업은 세계를 하나의 거대한 시장으로 인식하고, 국경 없는 세계를 자유로이 사업을 전개하고 있다. 글로벌 기업의 탄생과 발전이야말로 20세기가 얻은 위업의 하나이며, 그 영향력은 한 기업이나 산업에 그치지 않고 사회 전체에 넓게 이어진다. 또한 글로벌 기업은 세계화 전략뿐만 아니라, 현지화 전략도 무시할 수 없다. 'Think global, act local' 라는 말은 기업은 모든 일을 세계적인 차원에서 기획하고 조직하고 제품의 마케팅에 있어서도 현지화에 순응해야 한다는 의미를 가진 말이다. 세계화의 중요성 못지 않게 현지화에도 소홀히 할 수 없음을 단적으로 표현하고 있다.

참고 자료

글로벌 경영 사례집, 박영사, 장세진, 2003
국제 마케팅, 문영사, 김주헌, 2003
국제 경영, 박영사, 강태구, 2002
글로벌 경영, 박영사, 장세진, 2002
(주)대상 웹페이지: www.daesang.co.kr.
조선일보 : (해외서 승부한다)미원 인도네시아 조미료 공장 - 1996. 12. 11