기업이 광고를 대하는 방법과 이에 대한 시사점(매체는 기업의 이미지를 어떻게 변화시키는가)

목차

Ⅰ. 내용 요약

Ⅱ. 본문
1. 매체의 특성과 정보 유통
2. 자본주의의 꽃 광고
3. 기업이 광고를 대하는 방법 : 상품 홍보와 기업 이미지 효과
4. 자본주의 시장에서의 광고 매체가 끼친 영향과 생각해볼 점.

Ⅲ. 레퍼런스

본문내용

■ 내용 요약

요약
매체는 시대의 변화에 따라 도구와 방법을 갖고 진화하고 있다. 이러한 매체는 시대적 특성에 따라 다양한 방법으로 진화하게 되는데, 오늘날 정보화 사회에서 설득과 정보전달은 가장 주요한 정보전달 방식으로 자리잡게 되었다. 설득과 정보전달 속성을 잘 드러낸 ‘광고’가 대표적인 매체로서 각광받게 되었는데 광고매체의 성장과정에서 경제주체인 기업의 영향과 동시에 제품이 아닌 기업이 광고를 통해 이미지를 어떻게 변화시킬 수 있는지 사례를 통해 탐구하고 이러한 탐구과정에서 오늘날 광고가 갖는 부작용과 생각해볼점을 고민하고자 한다.

■ 본문

1. 매체의 특성과 정보 유통
음성과 문자는 인간이 정보를 주고받았던 대표적인 도구이며, 동시에 시대에 따라 인쇄기술과 전자기술은 시대에 따른 매체기술의 발달로 이어진다.

참고 자료

PR기업광고와 공공봉사광고 그리고 제품광고가 소비자 태도에 미치는 효과
기업 이미지 관리를 위한 기업광고의 전략적 접근
기업이미지 광고의 특성 비교분석 연구