[마케팅] 마케팅

소개글

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목차

Ⅰ.마케팅 정의
1. 마케팅의 개념
2. 마케팅의 발생
3.마케팅의 성장과정
4. 마케팅의 변천
5. 마케팅의 목표
6. 마케팅의 향후방향
Ⅱ. 분야별로 알아본 마케팅
1. 분야별 마케팅
2. 마케팅 관련 직종
3. 마케팅 자격증
4. 마케팅 관련 교과목

본문내용

1. 마케팅의 개념
마케팅이란 소비자 만족을 얻기 위해 전개하는 모든 비즈니스 활동이다.
마케팅이란 용어는 이미 20세기 초반에 미국에서 등장한 것으로 알려지고 잇는데, 마케팅의 주체를 기업으로 보느냐 그렇지 않으면 비영리조직까지 확대하느냐 또는 마케팅활동을 단순히 기업목적 달성을 위한 상거래로 보느냐, 그렇지 않으면 그 범위를 확대하고 교환으로 보느냐에 따라서 그 시대적 구분을 확실히 하고 있다. 1960년대 전반까지는 마케팅의 기업의 목적달성을 위한 상거래로 보았다. 즉 경제적 관심에서 기업이 목적달성을 위해 수행하는 생산, 분배, 소비의 3가지 요소 중에서 분배활동을 마케팅으로 보았다. 1960년에 발표한 미국 마케팅협회의 정의가 대표적인 예이다.
"마케팅이란 생산자로부터 소비자나 사용자에게로 제품이나 서비스를 전달하는 기업활동의 수행이다"
1960년대 후반에 와서는 마케팅 주체를 영리조직인 기업뿐만 아니라 비영리조직까지 확대하고, 마케팅활동의 범위도 단순한 상거래에서보다 광범위한 교환까지로 확대하여야 한다는 주장이 제기되어 많은 공감을 얻게 되었다. 대표적인 주창자로서는 코틀러와 레비를 들 수 있는데, 그들은 1969년에 발표한 논문에서 마케팅의 핵심은 상거래에 있는 것이 아니라 교환에 있으므로 교환활동에 참여하는 여러 종류의 기관도 마케팅활동의 범위를 상거래에서 교환으로 확대함으로써, 마케팅활동의 주체를 영리조직인 기업에서 비영리적인 학교, 교회, 박물관 그리고 공공기관까지 확장하였다. 그리하여 그간 기업을 위하여 개발된 여러 가지 마케팅 절차, 기법 그리고 사고들을 비영리조직에 적용함으로써 그들의 목적달성에 이바지할 뿐만 아니라 이들 비영리조직의 시장인 학생, 신도, 관람객 그리고 이바지할 뿐만 아니라 이들 비영리조직의 시장인 학생, 신도, 관람객 그리고 일반시민의 욕구를 충족시킬 수 있다고 주장하였다.

참고 자료

마케팅관리론
www.empas.com