[경영정보, 인터넷 비즈니스, 모바일 비즈니] 모바일 비즈니스의 현황과 발전방향

목차

1장 서 론
1절 연구 배경 및 필요성과 연구 목적

2장 모바일 비즈니스 및 마케팅의 개념 및 현황분석
1절 모바일 비즈니스
1. 모바일 비즈니스의 정의 및 개념
가. 모바일 비즈니스의 성장 요인
나. 모바일 비즈니스 유형
2. 모바일 비즈니스의 국내외 현황 및 전망
가. 세계 시장규모 전망
나. 우리나라의 동향
2절 모바일 커머스
1. 모바일 커머스의 정의
가. 모바일 커머스의 진화 단계
나. 특징
2. 국내외 동향
가. 세계 모바일 커머스 시장규모 전망
나. 국내 모바일 커머스 시장 규모 전망
3절 모바일 마케팅
1. 모바일 마케팅
가. 환경적 배경
나. 개념 및 현황분석
다. 특징
라. 모바일 마케팅의 단계
마. 모바일 마케팅의 성장 요인
바. 모바일 마케팅의 유형
2. 모바일 마케팅의 시장 전망

3장 모바일 커머스 활성화 방안
1절 모바일 커머스 활성화 방안
2절 국내 시장 환경에서의 발전을 위한 제언

4장 결 론
참고문헌

본문내용

제 2 절 국내 시장 환경에서의 발전을 위한 제언

우리나라는 모바일 인프라의 측면에서 세계 최고의 수준인 것으로 평가되고 있고 모바일 인구도 3천만 명을 넘는 수준을 자랑하고 있지만, 이러한 가시적인 성과에도 불구하고 모바일 커머스의 측면에서 세계 최고의 위치를 차지하고 있다고 보기는 힘들다. 모바일 커머스의 측면에서는 우리나라에 비해 인프라 적인 측면에서 뒤쳐져 있다고 할 수 있는 유럽이 특히 모바일 프로모션 분야에서 우리나라보다 훨씬 앞서 있고, 또한 모바일 오피스 분야에서는 미국이 상당한 강세를 보이고 있다. 일본도 모바일 환경을 이용하는 활동에 있어 우리나라보다 더 활기를 띠고 있다.
~중략~ 모바일 커머스를 실행하는 주체가 되는 일반 기업들은 모바일 커머스의 활용이 기업의 경쟁력 향상을 위해 도움이 될 수 있을 것인가에 대해 적극적으로 검토하고, 만일 긍정적인 결론에 이르면 이를 구체화시킬 수 있는 방안을 마련하여야 한다. 그리고 내부적으로는 이를 담당할 수 있는 인재를 양성하여야 하고 외부적으로는 실력 있는 협력업체를 선정하여 장기적인 관점에서 서로 Win-Win할 수 있는 방안을 모색하여야 한다. 또한 어떠한 유형의 모바일 커머스 전략을 시행할 것인가에 대해서도 안정적 기술과 수익창출 가능성이 높은 분야를 선정함으로써 단기적인 효과를 가시화 시키는 것이 중요하다. 이를 통해 모바일 커머스의 유용성에 대한 조직의 공감대를 형성해 가면서 서서히 다른 유형의 전략으로 확산시켜 나가야 할 것이다.

참고 자료

야촌륭괭, One to One CRM
뉴웰, 프레드릭, 무선 CRM을 위한 마케팅 전략 : 성공적인 마케팅을 위한 선구적인 전략들과 입증된 기법들소프트뱅크리서치, Being 'Mobile Marketing'
소프트뱅크리서치, 국내 모바일 결제 시장 현황 분석
김국진, T-Commerce와 M-Commerce의 현황과 정책방향무선산업연구팀, 무선인터넷의 기술적 구성과 m-commerce 발전 전망