[마케팅] 위니아 만도 딤채의 마케팅 전략

소개글

만도 위니아의 딤채 마케팅 전략 분석 입니다.

목차

1. 주요연혁

2. 시장상황분석 및 SWOT분석

3. 브랜드 컨셉 도출과정 - STP 전략
1) 시장 세분화
2) 표적시장 선정
3) 포지셔닝

4.브랜드아이덴티티 개발
1) 브랜드 명
2) 브랜드아이덴티티
① 핵심아이덴티티
② 확장아이덴티티

5. 마케팅믹스 프로그램 실행 - 4P
1) RPODUCT
2) RPOMOTION
3) PLACE
4) PRICE

6. 마케팅 성과 및 성공요인

7. 참고자료

본문내용

2. 시장상황 분석 및 SWOT분석

1)시장상황 분석
(1) 김치 냉장고 "딤채"의 탄생 배경
1. 위니아만도(주)의 사업다각화
① 주력 제품인 차량용 공조부품의 기술력을 바탕
② 냉방 제품인 위니아 에어컨 개발 여름철용
③ 겨울철용 제품의 개발이 필요 김치냉장고 "딤채"

2. "딤채" 새로운 틈새 시장의 창조
- 땅속에 묻는 김장김치의 맛을 재현한다는 아이디어
① 냉장고 - 서양음식의 저장
② 한국형 냉장고의 필요성
- 발효음식과 생음식으로 대표되는 우리음식의 저장을 위해 개발
③ 100% 위니아의 독자기술로 개발
- 의식은 서구화 되었지만, 서구화 될 수 없는 우리의 입맛에 전문기술을 접목

(2) 김치 냉장고 돌풍
1. 목적 : 겨울철 제품의 활로 개척으로 연구개발된 제품
2. 부가효과
① 신주거 문화인 APT의 보급으로 땅속에 묻는 김장독을 대신해 김치냉장고가 김장김치를 편리하게 보관하게 됨.
② 사회적으로도 김치와 관련된 주부들의 스트레스와 시간을 해결
- 자주 김치를 담는 어려움,김장김치 보관의 어려움, 장김치의 장기보관,
저장 공간의 부족, 치 냄새의 문제를 해결

참고 자료

․동아일보 / 중앙일보 / 파이낸셜 뉴스 / 디지털 타임스 / 한국일보 / 머니투데이 / 전자신문
․딤채 공식 홈페이지 http://www.dimchae.co.kr/
․위니아 공식 홈페이지 http://www.winiamando.com/
․http://cafe.daum.net/addimchae
․http://www.iwinia.com/dimche/
․http://www.redarrow.com.ne.kr/
․http://www.mbcad.com/
․http://www.brandstock.co.kr/
․http://my.dreamwiz.com/comdoree/thk_08.htm