패션 머천다이징

목차

Ⅰ. 머천다이징
1. 머천다이징의 개념
2. 머천다이징 제도의 발전

Ⅱ. 패션머천다이징
1. 패션머천다이지의 개념
2. 패션머천다이저
3. 고감도 시장의 출현과 머천다이징 전략
4. 패션산업의 발전 경향

Ⅲ. 패션머천다이징 활동
1. 마케팅 환경요인 분석
2. 정보 수집
3. 표적시장 선정 및 확인
4. 머천다이징 컨셉 기획
5. 상품 구성과 물량 계획
6. 디자인 개발
7. 품평 및 수주
8. 가격 결정
9. 생산기획
10. 판매 및 유통기획
11. 판매 촉진 기획
12. 평가 및 평가결과와의 피드백

본문내용

·미국 마케팅 협회 - 머천다이징이란 기업의 마케팅 목표를 실현하기 위하여 적절한 장소, 시기, 가격 및 수량으로 어떤 특정 상품이나 서비스를 시장에 제공하는데 수반되는 계획과 그 관리다.→ 머천다이징이란 즉 고객의 필요와 욕구를 상품으로 구현화해서 시장에 제공하는 관리기술이라고 할 수 있으므로 어디까지나 소비자의 잠재적인 욕구를 불러 일으키며, 창조적인 상품을 시장에 내어 놓는 것이 중요하다고 하겠다.
·머천다이징 제도의 채택은 19세기 말경 유럽이나 미국에서 생겨난 연쇄점 형태의 'chain store'라는 판매유통업체에서였으며 1920년대에 머천다이징 업무를 수행하는 전담인인 머천다이저라는 말을 사용하였다.
·미국의 체인 스토어인 시어스 러벅회사가 1920년대에 머천다이저 제도를 채택 이 제도를 체계화시켰으며 오늘날 세계적으로 최고의 명성을 자랑하는 유통기구인 버그 돌프 굿맨, 삭스 피프스, 로드 앤 테일러 등에서 머천다이저 제도의 전통이 그대로 존속되고 있다.
·빈곤상태의 사회에서는 생리적 욕구를 충족시킬 정도의 의복을 필요로 하기 때문에 피복비가 많지 않다. 빈곤의 상태에서 벗어난 사회에서는 사회적 규범에 대한 인식이 증가하고, 규범에 동조하고자 하는 사회적 욕구가 증가한다. 따라서 유행에의 동조도 높고 피복구매량도 많다. 물론 유행선도자들의 대중과의 구별욕구도 강해서 사회전체로 보았을 때 거의 모든 계층에서 과도한 피복비를 사용하게 되며, 의복수여는 급격하게 증가한다.

참고 자료

1. 안광호, 황선진, 정찬진 「패션마케팅」 지학사 1999
2. 이은영 「패션마케팅」교문사 1997
3. 이부련, 안병기 「패션마케팅」 형성출판사 1996
4. 이호정 「의류상품학개론」교학연구사1996