[마케팅] 국가브랜드 확립을 위한 IMC전략

목차

I.IMC이론의 개략과 내용
1. IMC의 정의
2. IMC의 등장 배경
3. IMC의 특징
4. IMC의 장점
5. IMC의 목표

Ⅱ.국가 브랜드와 IMC이론의 관련성
Ⅲ.국가 브랜드 확립을 위한 IMC전략의 실천방안

본문내용

IMC(Integrated Marketing Communication)란 종래의 광고, 홍보, 판촉 판매, 커뮤니케이션 등 각각의 부분으로서 보는 시각에서 벗어나 기업의 종합적인 마케팅 노력이 만들어 낸 결과를 전체적으로 파악하자는 새로운 방법론이다. 이것은 최근 미국에서 대형 광고 대행사들이 전통적인 보상 제도를 변경할 만큼 커다란 변화를 몰고 오고 있는 혁신적인 개념이다. 보상 제도의 변경이란 종전에는 광고 등의 수행 과정에서 소요된 요금(대행사 수수료 형식)을 청구하는 방식이었는데 이를 끊고 종합적인 마케팅 전략의 성공적인 결과(신제품의 성공적인 출시 등) 에 대해서 인센티브 방식으로 대가를 지불 받는다는 것이다. 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 정의하는데 있어서 89년 미국 광고업 협회(American Advertising Agency Association)에서 규정한 정의를 가장 많이 인용하고 있다. 이 정의에 따르면 IMC는 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것이다. 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다.이는 기존의 마케팅 믹스(4P)중의 하나인 프로모션에 중점을 두고 있는 협의의 개념으로 받아들여 질 수 있다. 그러나 성공적인 IMC 캠페인이 수행되기 위해서는 IMC를 정의하는데 보다 포괄적인 접근이 필요하다. Belch & elch(1995)가 주장한 것처럼 IMC전략을 단순히 프로모션이 국한시키는 것이 아니라 기업의 모든 마케팅 활동이 그 기업의 고객들과 어떻게 커뮤티케이트 하는지를 인식하고, 아울러 기업의 이념·역사·조직 문화·기업가 정신 등이 고객들에게 일관된 이미지를 전달하기 위해 포괄적으로 통합되어야 한다.

참고 자료

- 고미야 가즈유키(2002), '글로벌 브랜드에 승부를 건다', 태평양 국제사업본부
- 매일경제신문 2002.11.28
- 국민일보 2002.6.26
- 신현암, '브랜드가 모든 것을 결정한다', 삼성경제연구소
- 데서 디어러브·스튜처트 크레이너 공저, '파워 브랜드 50', 세종연구소
- 스코트 M·데이비스 공저, '브랜드 자산경영', 기획출판