기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를
- 최초 등록일
- 2022.06.23
- 최종 저작일
- 2022.06
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소개글
마케팅관리론
주제: 기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립합니다. 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다.
목차
I. 서론
II. 본론
1. 시장세분화란 무엇인가
2. 시장세분화 성공사례
III. 결론
IV. 출처
본문내용
나를 비롯한 사람들은 살아가면서 수많은 재화들을 필요로 한다. 나 역시도 특히 성인이 되고 난 이후에는 가지고 싶은 것들이 매우 많아졌다. 소비자로서 내가 느끼는 것 중 또 하나는 과거에 비교했을 때 소비자들로서 가지는 선택지가 매우 넓다는 것이다. 이는 곧 기업의 입장에서 보면 과거에 비해서 경쟁사들과 소비자들의 선택을 받기 위해서 치러야 하는 경쟁이 매우 치열하다는 것을 의미한다. 각 기업들은 기업에 더 큰 도움이 되는 고객들을 식별하고 이들을 집중적으로 공략하기 위해서 매출을 올리고자 하는 방법을 사용하기도 한다. 그러한 부분에서 이러한 목적으로 활용되는 시장세분화의 개념은 무엇인지에 대해서 먼저 살펴보고 실제 이러한 시장세분화에 성공한 기업의 사례에는 어떠한 것들이 있는지에 대해서 자세하게 조사해보았다.
참고 자료
표적 마케팅...문화예술 시장 세분화란 무엇인가, 김병희, 미디어펜, 2019.06.03.
쪼개야 열린다...시장세분화, 이지훈, 농민신문, 2021.08.30.
표적시장 선정 위한 시장세분화 전략, 라이터스, 2005.11