[광고학]

소개글

광고학 과목 2021-2학기 A+받은 레포트입니다. 직접 작성하였습니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 경제적 기능
2) 사회적 기능
3) 소비문화적 기능

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 현대 사회의 삶을 가장 잘 보여주는 매체 중 하나이다. 우리가 일상생활에서 사용하는 아이템부터 문화, 사회 환경, 패션까지 모두 광고에 포함되어 있다. 광고가 단순히 마케팅 역할을 한다는 시각도 있지만, 실제로는 광고가 더 다양한 역할을 한다고 볼 수 있다. 기업 매출을 촉진하는 목적뿐만 아니라 새로운 문화를 형성하거나, 공익적 목적을 가지거나, 단순히 시청자를 즐겁게 하는 목적에도 활용된다. 광고주의 목적에 따라 광고의 다양한 기능이 달라질 수 있으며, 이에 따라 다양한 기능을 수행할 수 있다.
이번에는 광고의 긍정적인 기능을 살펴보고 각 기능을 활용한 광고 사례를 소개하려고 한다.
Ⅱ. 본론
1. 경제적 기능
광고는 광고주가 비용을 지불하여 매체를 통해 상품의 장점이나 혜택을 인식해 소비자의 구매 욕구를 촉진하도록 유도하는 마케팅 방식이다. 이러한 관점에서 광고의 가장 근본적인 기능은 경제적 기능이라고도 볼 수 있다. 광고가 처음 시작된 이유는 상인들이 상품과 서비스를 홍보하기 위해서였고, 경제적 기능에 초점이 맞춰져 있었다. 경제기능의 특징은 크게 세 가지로 나눌 수 있다.

참고 자료

광고의 기능과 역할, 한국광고협회 광고정보센터
광고의 긍정적 기능과 부정적 기능, 한국광고협회 광고정보센터
김유나, 광고의 기능에 대한 광고인과 소비자의 인식차이에 관한 비교 연구, 한양대학교, 2000.