[패션마케팅] Culture Marketing

목차

1. Culture Marketing 배경
2. 문화산업이란?
3. Culture & Marketing
4. 쌈지(ssamzie)
5. Festivals
6. 클럽+문화마케팅
7. 스포츠+문화 활용한 마케팅
8. Casual
9. 사회사업과 연계
10. 방향

본문내용

패션코드가 '문화'에 맟춰지면서 브랜드들마다 고객과 함께 호흡할 수 있는, 이른바 문화마케팅에 핵심역량을 집중하고 있다. 이제 상품은 기본이고 고객의 다양한 문화욕구를 충족시켜주지 못하면 롱런 할 수 없다는 판단아래 캐주얼 브랜드를 중심으로 각기 색다른 감각의 문화마케팅 전략에 브랜드 비즈니스의 초점을 맞추고 있다.
문화가 있는곳엔 반드시 그 문화를 공유하는 사람들 사이의 패션이 있기 마련으로, 문화마케팅은 브랜드 컨셉을 잘 전달하고 공유하는데 효과적인 마케팅 도구로 주목받고 있다. 최근들어 10~20대를 타겟으로 하는 문화지향적인 감성캐주얼 브랜드의 등장으로 인해 문화마케팅은 보다 능동적인 형태로 변화하고 있다. 특히 신세대를 타겟으로 하는 클럽, 파티 등 소위 ‘즐기는 문화’와 결합한 이벤트가 많아진 것이 특징이다.
'캐너비'의 경우 고객들과 문화를 함께 공유한다는 취지아래 브랜드 이름을 딴 클럽을 오픈해 화제가 되었다. 콕스 역시 20대 신세대들의 라이프스타일에 맞춘 제품에 마케팅 전략이 성공하면서 런칭 초반부터 폭발적인 인기를 얻고 있다. 명동점 한달매출이 3억원을 상회하고 백화점 매장에서도 매출랭킹 1~2위를 다투는 돌풍 행진을 이어가고 있다.

참고 자료

헤럴드 경제(브랜드 매출시대)
동아일보 (달라진 국민 소비형태)
매일경제(기업메세나)
헤럴드 경제 (문화마케팅 아이디어맨)
www.emars.co.kr(공익마케팅)
www.seri.org(기업마케팅, 이젠 PR시대)
국제 섬유 신문
일간스포츠 / 게릴라 마케팅 작전개시
ktv.go.kr / 문화마케팅