[소비자행동] 광고분석-푸마

소개글

홧팅!!

목차

Ⅰ. 서언

Ⅱ. About PUMA
1. PUMA
2. PUMA KOREA

Ⅲ. 푸마의 repositioning을 위한 STP 전략
1. STP 분석
2. 4P 분석

Ⅳ. 푸마 광고와 소비자행동
1. 문제의 인식
2. 구매 전 대안평가
3. 소비자 정보처리
4. 기억
5. 태도의 형성과 변화

Ⅴ. 푸마 TV광고 분석
1. `The Hairdresser`편
2. `Car Flirt`편
3. 앞으로의 푸마 광고 전략

Ⅵ. 결언

본문내용

얼마 전까지 티져(teaser)광고는 광고계의 일대 유행처럼 번져나갔다. 소비자의 호기심을 유발시켜 관심을 끄는 이러한 티져 광고는 한마디로 대 성공이었다. 하지만 시간이 자나면서 소비자는 그러한 광고에 말 그대로 짜증을 내기 시작하였다. 이때 새로 등장한 puma 광고는 기존에 거의 TV광고를 하지 않았던 puma 社의 새로운 마케팅 컨셉이었다. 지면 광고를 통한 고객 층의 확보를 바탕으로 한 걸음 더 나아가 TV광고를 통한 경쟁 브랜드들과의 차별화를 이룩하기 위하여 새로운 컨셉의 광고를 선보였다.
이는 소비자들의 궁금증을 해결해주는 지식검색 사이트에서 먼저 반응이 나타나기 시작하였다. 이번 광고를 어디가면 볼 수 있는지, 어느 시간대에 방영이 되는지에 관한 질문들이 쏟아졌다.
소비자들이 항상 접할 수 있는 평범한 상황에서 보여주는 스포츠 스타들의 유별난 행동들은 광고를 보는 사람으로 하여금 웃음 짓게 만들고, puma 만의 개성을 정확하게 표현해준다. 다시 말해 이번 puma 광고는 앞에서 말했던 다양한 계층의 다양한 개성을 가진 소비자들에게 그들만의 puma를 각인 시켜주는 스포츠와 라이프 스타일의 완벽한 조화라고 표현할 수 있다.
따라서, 이러한 puma 광고를 분석하여 puma의 현재 시장에서의 위치와 브랜드 이미지를 알아보고, 현재 시행하고 있는 광고가 소비자들에게 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 논함으로써 앞으로의 puma 광고의 방향성을 예측해 보고자 한다.

참고 자료

없음