[독후감] 마케팅반란

목차

1.광고의 몰락
1)광고와 정직성
2)광고와 창의성
3)광고와 브랜드 인지도
4)광고와 닷컴 기업들

2. PR의 부상
1)제3자의 위력
2)PR로 새 브랜드 구축하기
3)브랜드의 전개
4)브랜드를 대변할 유명인사

3. 새로운 광고 마케팅
1)브랜드 유지하기
2)PR로 구축된 브랜드 지키기

4. 광고 vs PR
1)광고는 바람이고, PR은 해다
2)광고는 폭발적인 전략, PR은 완만한 전략이다
3)광고는 시각적이고, PR은 언어적이다
4)광고 대상은 만인, PR 대상은 특정인이다
5)광고는 자기 주도형, PR은 타인 주도형이다
6)광고는 단명하고, PR은 영원히 산다
7)광고는 라인확장, PR은 새 브랜드를 선호한다

본문내용

우리는 최근에 대형 고객사의 CEO에게 “귀사의 광고대행사에서는 어떤 전략을 제시합니까?”라는 질문을 던진 적이 있다. 그러자 그는 이렇게 대답했다. “우리는 광고대행사 측에 어떻게 해야 할지 절대로 묻지 않아요. 그냥 그 사람들에게 이렇게 저렇게 하라고 지시만 할 뿐이죠.” 광고의 시대는 이제 끝났다. 오늘날의 광고주들은 더 이상 광고 대행사들을 신뢰하지 못하기 때문에 회사의 사활이 걸린 전략적 의사결정을 내리는 데 도움을 주리라고는 기대조차 하지 않는다. 한때 마케팅 활동의 파트너였던 기업과 광고대행사 간의 관계는 이제 고객과 판매자의 관계로 전략해 버렸다. 광고는 기업의 예산편성에서 상당히 많은 비중을 차지할지 모르지만 경영의 시각에서 볼 때 광고의 위상은 심각할 정도로 낮아진 상태이다. 어떤 광고를 하든 간에 가장 약한 고리는 신뢰성이다. 대부분 광고의 내용은 사람들에게 믿음을 주지 못한다. 사람들은 광고의 실체를 있는 그대로 보고 있기 때문이다. 다시 말해 광고란 기업이 소비자에게 자사의 상품을 판매하기 위한 이기적인 목적으로 돈을 지출하며 행하는 일방적인 내용이라는 것이다. 광고에 대한 일반인들의 인식이 과거에도 그랬던 것은 아니다. 제2차 세계대전 이후 광고는 미국 기업사회에서 떠오르는 별이었다. 제2차 세계대전 이후 텔레비전의 등장에 힘입어 광고의 양은 폭발적으로 늘어났다. 광고 량의 증가는 광고 효과의 감소와 일치한다. 광고 효과에 관한 조사를 벌일 때마다 언제나 같은 결과가 나타난다.

참고 자료

없음