[리서치] 소비자의 인식세계를 고려한 적정가격 조사

소개글

가격이론, 실제 기업체에서 많이 이용하는 방법입니다

목차

서론
본론
(1) 반응분포 가격모델의 정의
(2) 조사 적용대상
(3) 조사방법
(4) 설문내용 -4가지 심리적 역치측정
-설문지유형
(5) 결과처리
(6) 신제품을 대상으로한 가격조사의 실례

결론

본문내용

①상한범위: 비싸다고 생각되는 가격과 너무 비싸 구입할 수 없다고 생각 되는 가격
②상한교차점: 너무 비싸다와 비싸지 않다의 가격교차점으로 이 점은 비싼 가격의 한계점 이므로 이 가격 이상이면 팔리지 않는 가격
③ 하한범위 : 싸다고 생각되는 가격 또는 너무 싸서 품질이 의심스럽다고 생각되는 가격
④ 하한 교차점: 너무 싸다와 싸지 않다의 가격교차점으로 비싼 가격의 한계점이므로 이 가격 이하이면 팔리기 어려운 가격
(가격이 너무 싸서 소비자가 품질에 의심을 할 수 있다)

* 분석예(본문중)
결과를 보면 합리적인 가격은 1,020원, 저항감 최소가격은 970원대이며 수용가격대는 780원에서 1,350원대이다. 전체적인 그래프의 추이를 검토할 때 합리적인 가격이 수용가격대 중심에 위치하고 있어 본 제품의 가격결정은 1,000원 정도가 적당하다고 여겨진다.

참고 자료

없음