[마케팅원론] 스포츠마케팅과 박세리

소개글

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목차

1.기업소개

2.브랜드소개

3.기업목표

4.사업모티브

5.프로모션목표

6.시장현황
1)미국
2)일본
3)한국

7.삼성과 박세리의 만남

8.박세리우승의 의미
1)메이저대회 V2의 막대한 파급효과
2)개인적 부와 함께 침체된 국내분위기에 활력소
3)후원사에도 부익을 보장
4)국내기업도 스포츠마케팅에 눈뜰 계기

9.삼성의 스포츠마케팅효과

10.스포츠마케팅

11.삼성의 스포츠마케팅 프로모션전략

12.삼성 제일모직의 경영성과

13.앞으로 스포츠마케팅의 방향

본문내용

*사업 MOTIVE
세계적으로 인정받는 패션브랜드를 창출하는 방향으로 기업에 대한 프로정신을 발휘해야 합니다. 제일모직 아스트라는 스포츠 마케팅이 시장에서 가장 효과적이고 경제적인 마케팅 수단이라는 점을 일찌감치 인식하고 그간 많은 투자를 해 왔습니다. 저희는 박세리선수가 패션감각이 뛰어나고, 외모나 옷맵시, 경기력 등을 고려할 때 스포츠 스타 마케팅을 펼치기에 꼭 맞는 선수라고 생각합니다. 이번 스포츠마케팅으로 아직 활성화되지 않은 국내 스포츠시장에서 선두자리를 확고히 하고 국외 스포츠시장에서도 뒤지지 않는 경쟁력을 보유하는 걸 목표로 하였습니다.
*삼성의 스포츠마케팅 효과
박세리의 여자골프 메이저 대회 2연승을 계기로 삼성은 엄청난 광고효과를 얻었다. 미국에서는 1억 7천만 달러의 광고 효과를 보았다. 미국 리서치 인터내셔널의 조사에 따르면 박세리의 활약으로 삼성의 인지도가 6% 급상승한 것으로 나타났다. 인지도를 1% 높이는데 약 2억 5천만 달러가 드는 것을 생각하면 엄청난 이익인 것이다. 또한 삼성의 아스트라는 지난 5월 초 LPGA 경기 후 국내 매출이 50% 증가했고 브랜드 가치 또한 2억 5천만 달러 정도 상승한 것으로 분석되고 있다. 삼성은 아스트라와는 별도로 'SERIPAK'이란 상표를 개발하기로 했다. 이에 삼성에서는 박세리 지원팀을 대폭 강화하고 선수 생명 연장을 위해 체계적인 선수 관리에 들어갔다.

참고 자료

없음