[광고매체] 인터넷 광고의 효과 및 방안

소개글

여러분께 많은 도움이 되었음 합니다.

목차

1. 인터넷 광고?
㉠쌍방향 커뮤니케이션 미디어
㉡타깃광고, 맞춤 광고가 가능
㉢전 세계 고객이 대상
㉣정보 제공의 무제한성
㉥멀티미디어적 요소로 포장
㉦광고를 구매로까지 연결
㉧갱신이 용이하고 빠르다
㉨비용이 상대적으로 적다
㉩사용자에게도 이익
㉪마케팅 효과 측정이 용이

2. 인터넷 광고의 유형
㉠배너광고
㉡이메일 광고
㉢기타 인터넷 광고

3. 인터넷 광고의 효과
㉠인터넷 사용자의 증가와 광고 효과
㉡국제적 매체로서의 광고효과
㉢인터넷 광고와 통합마케팅 효과

4. 인터넷 광고 효과 증진 방안

본문내용

웹의 상호작용은 사용자의 상호작용 의도가 선행되는 것이고 일방적 정보 전달이 아니라 쌍방향적 인 커뮤니케이션 과정이기 때문에 매스 미디어 광고의 침입형 노출을 바탕으로 한 푸시(push)전략과 달리 웹사이트 광고는 사용자의 능동적인 접속 및 상호작용을 이끌어낼 수 있는 풀(pull) 전략이 구사되어야 한다. 웹사이트를 방문하고 웹사이트 광고에서 요구하는 상호작용 행동을 하는 것은 순전히 사용자의 자유 의사에 달린 사항이기 때문에 이러한 사용자의 상호 작용 의도를 이끌어낼 수 잇는 사용자 지향적인 전략이 필요한 것이다.이를 위해서 마케터는 웹 사용자 개개인의 욕구와 수요에 대한 분석에 바탕을 둔 '가치 기반형 광고'를 기획, 제작하여야 한다. 이러한 가치 기반형 광고에는 오락성에 기반을 둔 advertainment 형태의 광고와 정보성에 기반을 둔 informercial 형태의 광고, 그리고 실제 구매행동을 이끌 수 있는 구매 촉진 광고가 있을 수 있다.

참고 자료

없음