포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오

소개글

과목명 : 마케팅원론
주제 : 포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 포지셔닝의 개념
2. 포지셔닝의 방법
3. 포지셔닝 유형
4. 포지셔닝의 가치 – 차별화

Ⅲ. 결론

본문내용

포지셔닝은 마케팅 전략 STP 중 한 가지로 소비자 인식 속 자사 제품이 경쟁사와 대비해 차지하는 상대적 위치를 뜻한다. 그래서 목표 소비자 마음 속에 경쟁제품과 비교해 명확하고 차별화되며 바람직한 위치에 자사제품이 자리잡으려고 하는 노력이다. 포지셔닝은 이처럼 소비자의 인식 상 위치를 잡는 것이기 때문에 우위를 따지는 것이 아닌 상대적인 것으로 브랜드란 홀로 존재하는 것이 아닌 몇 가지 특성을 기준으로 좌표축 상에서의 상대적인 위치를 점하기 때문이다. 그래서 선도자에 의해 특정 분야가 장악되어도 선도자와 다른 좌표에 자신만의 영역을 구축할 수 있다면 후발진입 또한 가능하며 좋은 결과도 거둘 수 있다.
이러한 포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인지에 대해 본고에서 자세히 알아보고자 한다.

참고 자료

마케팅 포지셔닝 잭 트라우트(기업인), 알 리스(기업인) 저 | 에스앤씨 역 | 십일월기획출판 | 2004.04.01
포지셔닝 불변의 법칙 잭 트라우트, 스티브 리브킨 저 | 이상미디어 | 2012.02.15
마케팅원론 안광호 저 | 학현사 | 2018.02.10