(마케팅특강) 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게

소개글

교과목명: 마케팅특강
<과제명> 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다. 이러한 맥락을 고려하여, “나는 소비자로서 언제 가장 행복한가”라는 제목으로 최근 2년 간 자신의 소비 경험 중 가장 행복했던 소비 경험을 회상하여, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점)

목차

1.서론

2.본론
1) 어떤 원천에서 비롯된 유형의 행복인가
2) 심리적 원리를 두 가지 이론에 접목하여 분석
3) 기업의 마케팅에 도움을 줄 수 있는 시사점

3.결론

4.참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
최근까지 소비했던 경험을 되돌아봤을 때, 소비함으로서 가장 행복했던 순간은 “스타벅스나 테라로사 같은 카페에서의 소비”이다. 필자는 어떤 점에서 가장 행복하다고 느꼈을까? 스타벅스와 테라로사는 공통적으로 편안한 분위기를 조성한 카페이다. 카페의 조명과 안팎의 조경, 풍경 등이 오래 머물 수 있도록 하고, 카페 안의 음악이 마음을 편안하게 해준다. 이러한 마음상태가 커피내음과 맛을 오롯이 느끼게 한다. 카페에서의 소비는 이처럼 오감을 만족시킨다. 커피 한잔 값으로 오감을 만족하고, 편안함을 즐길 수 있다는 점 때문에 가장 행복한 소비로 꼽게 되었다.

Ⅱ.본론
1. 어떤 원천에서 비롯된 유형의 행복인가
소비자가 구매하려는 동기가 무엇일까? 라선아의 질적 연구를 토대로 서술해보면, 카페에서의 소비는 나 자신을 위한 투자라고 볼 수 있으므로 “외재적 원천”에서 비롯되었다고 할 수 있다.

참고 자료

『마케팅특강』 교재 5장(2016년도 개정판), 멀티미디어 강의 5강
『행복한 소비자』(라선아 저, 2017, 지식의 날개)
https://view.asiae.co.kr/article/2021090814165720149
김유리, 『'홈추족' 증가에…추석 소비 트렌드도 바뀐다』, 아시아 경제, 2021.09.08. 14:30
https://tv.naver.com/v/8788885
네이버TV, 『피지 세제 본격 LG 빡치게 하는 노래 #오늘의광고#CF』, 2019.06.17.
http://www.topdaily.kr/news/articleView.html?idxno=118113
변정인, 『 [유통 마케팅: 알쓸신잡] 대충 만든(?) LG생활건강 광고가 더 먹히는 이유?』, Top Daily, 2021.09.23 17:43