전남대학교 사회적 마케팅 방안

소개글

전남대학교 사회적 마케팅 방안 레포트입니다.
사회적 마케팅 2가지 방안을 제시하였습니다.

목차

1. 서론

2. 사회적 마케팅의 필요성

3. 전남대학교 사회적 마케팅 방안
1) ‘JNU 멘토링’ 애플리케이션을 활용한 멘토링 프로그램 실시
2) 수익금의 일부를 화순전남대학교 병원에 기부, 나머지는 교육 재원으로 마련하는 ‘사랑의 에코백’ 판매사업 실시

4. 전남대학교 사회적 마케팅의 기대효과
1) ‘JNU 멘토링’ 애플리케이션을 활용한 멘토링 프로그램의 기대효과
2) 수익금의 일부를 화순전남대학교 병원에 기부, 나머지는 교육 재원으로 마련하는 ‘사랑의 에코백’ 판매사업의 기대효과

5. 결론

6. 참고문헌

본문내용

1. 서론
급격한 환경의 변화를 맞이하고 치열한 경쟁시대를 살아가고 있는 지금, 기업은 더 이상 기업의 이익만을 추구해서는 좋은 성과를 얻지 못한다. 이러한 시대적 변화에 따라 마케팅의 개념도 점차 변화되고 확장되기 시작했다. 기존의 마케팅은 관리에 초점을 두는 개념이었지만, 최근 등장한 사회적 마케팅은 사회지향성 개념이 들어간 마케팅으로서 그 중요성이 점차 커지고 있다. 기존의 마케팅의 개념이 기업의 이익을 위해 고객과의 관계를 어떻게 잘 구축할지를 고민하는 개념이었다면, 사회적 마케팅은 기업, 고객, 사회 전체가 고려되는 개념으로서, 기업의 대의명분과 마케팅이 전략적으로 결합하여 사익과 공익을 동시에 얻는 것을 목표로 한다.
본 보고서에서는 가장 먼저 사회적 마케팅의 필요성에 대해 서술한 후, 사회적 마케팅 개념을 전남대학교에 적용하여 전남대학교가 실행할 수 있는 사회적 마케팅 방안 2가지를 제시할 것이다. 이어서 제시한 사회적 마케팅 방안을 통해 얻을 수 있는 각각의 기대효과에 대해 상세히 서술해 볼 것이다.

2. 사회적 마케팅의 필요성
예전에는 경제적 성장을 위해 낙수효과를 기대하고 기업의 이익만을 중요하게 여기는 마케팅을 펼쳤었다. 그러나 오늘날 급속히 진행되고 있는 세계화, 소득수준의 향상, 사회적 가치관의 변화 등으로 경영환경이 빠르게 변화되면서 자신들의 이윤을 창출하는 데만 신경을 쓰는 기업은 더 이상 경쟁력이 없다. 요즘 소비자들은 그 기업이 얼마나 사회에 공헌을 하고 있는지에 관심을 갖고 이를 소비행위와 연결하고 있기 때문에 기업의 윤리의식이 점차 강조되고 있다. 즉, 기업의 이익을 위해 소비자가 등한시되고, 기업이 불법만 저지르지 않으면 되었던 예전과는 달리 요즘에는 기업이 윤리의식을 바탕으로 경영 활동을 펼쳐나가고 사회적 책임을 다할 것을 요구받고 있다. 따라서 경영 활동과 사회적 이슈를 연계시켜서 기업과 사회 모두에게 이익이 되도록 하는 사회적 마케팅을 펼칠 필요성이 크다고 할 수 있다.

참고 자료

통계청(https://kostat.go.kr/portal/korea/index.action)
광주매일신문(http://www.kjdaily.com/article.php?aid=1653*************32)
아시아경제(http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2*************68229)
전남대학교 대학종합만족도조사(https://homeapp.jnu.ac.kr/uoss/)
대학알리미(https://www.academyinfo.go.kr/index.do)