기업의 해외진출방식 중 Licensing에 대하여 설명하고 기업사례를 제시하시오.

소개글

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목차

1. 서론

2. 본론
1) 라이선싱이란?
2) 라이선싱 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업이 해외시장에 진출하기 위해 선택하는 전략적 방식은 여러 가지가 존재한다. 아무리 국내 시장에서 성공했다 하더라도 해외시장은 문화, 언어, 인종 등 다양한 변수가 존재하고 국내 시장의 성공 전략이 반드시 해외에서도 성공하리라 장담할 수 없다. 그러므로 많은 시간과 비용이 소모되는 기업의 해외 진출 방식은 전략적으로 선택하고 실행할 필요가 있다.
기업이 해외시장에 진출할 때 선택하는 가장 기본적인 방식은 ‘수출’을 통해서이다. 본국이나 제3국에서 생산한 완제품을 수출하는 방식의 해외 진출 방식은 가장 시간과 비용이 적게 소모되지만, 현지에서 마케팅과 고객의 요구에 직접적으로 대응할 수 없다는 제약이 존재한다. 그러므로 기업이 원하는 기대 효과를 창출하기 위해서는 좀 더 적극적인 진출 방식이 필요하다.

참고 자료

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https://www.joongang.co.kr/article/24120652#home
이명지. “‘라이센스 명가’ F&F가 패션왕에 등극한 비결”. 한국경제. 21.12.29 작성. 22.01.10 접속.
https://magazine.hankyung.com/business/article/202112226214b