제스프리,마케팅전략,뉴질랜드환경

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* 지리적 환경
- 국토 면적은 2,700만ha(남한의 2.7배)이고 국토 연장은 1,600km에 달함.
- 평균 강수량은 건기(여름)에 640mm 우기(겨울)에 1,500mm 수준이며 기온도 영하로 내려가는 경우가 거의 없어 목초 성장에 적합한 기후.

* 탄생배경
- 석유파동 후 영국의 EU가입 (농업 보조금 지급 비판)
- 농민 자주조직으로 위기 돌파
- 1997년 마케팅보드와 정부 공동 제스프리(Zespri) 설립

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공존을 위한 실험, 협동조합모델 제조업에도 가능할까 18페이지

통한 수출을 결정 뉴질랜드 정부도 키위 농가들이 100% 소유한 제스프리 ... 키위의 수출 마케팅을 전담하는 제스프리인터내셔널을 설립, 단일 브랜드 방식을 ... 제조일자 마케팅의 경우, 계 각 지역별 유연한 브랜드 전략 운용으로 현지화에
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