연세대 <인간행동의심리학적이해> A+

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1.광고의 네 가지 분석 수준

Ⅱ. 본론 - 광고에 적용된 심리학적 원리
1. 학습이론 효과
2. 지각의 원리
3. 감성과 심리학

Ⅲ. 결론 및 요약

본문내용

이 발표의 목적은 사회심리학의 기본적인 원리들이 광고 메시지의 제작과 그 전달 과정에서 현재 어떻게 활용되고 있는지를 정리해보고 앞으로 광고에 적용될 수 있는 가능성이 있는지를 탐색해보고자 하는 것이다.
일반적으로 광고라 하면 대체로 "상업광고"를 의미한다. 그만큼 상업적 광고가 큰 비중을 차지하기 때문이다. 학자에 따라 광고의 정의도 다양하지만 상업광고란 "기업에서 생산한 상품이나 제품을 일반 대중 소비자에게 알려서 상품을 판매하고 기업의 이윤을 추구하기 위한 방법이나 도구, 수단" 이라고 할 수 있다.(이재수,1999,p.6) 광고는 항상 소비자를 대상
으로 한 설득 커뮤니케이션에 기반을 두고 있기 때문에 광고정보처리에 개입되는 지각, 기억, 학습에 관한 심리학적 지식 뿐 만 아니라 인상형성, 태도 형성, 태도 변화 및 행동 유도와 관련되는 사회심리학적 지식이 광범위하게 활용되고 있다. 상업광고가 "효과가 있다"는 것은 어떤 상품에 대한 광고를 본 소비자가 그 상품에 대해 호의적인 태도를 지니게 되어 마침내 구매 행동까지 이어지게 되었을 때를 의미한다.
상업광고는 유사하게 소구(appeal)의 형태(이성적, 감성적, 윤리적 소구),광고의 강조점(이슈, 이미지 광고), 그리고 광고의 목적(긍정, 부정 광고)에 따라 여러 유형으로 나뉠 수 있다.(탁진영,1999,p.53) 이전에는 이성에 호소하는 메시지나 이슈 중심의 언어적 요소가 연구와 활용의 대부분을 차지했다면, 근래에는 감성에 호소하는 이미지 중심의 광고가 상당히 확대되고 있다.
그렇다면 과연 어떤 심리적 과정을 거쳐 특정 상품이나 서비스에 대해 좋은 인상과 태도를 형성하게 되고 마침내 그 상품을 선택하게 되는가? 여기에는 설득 메시지를 인지적으로 처리하여 이성적으로 선택하고 판단하는 과정뿐만 아니라, 전반적인 이미지를 감성적으로 처리하여 총체적인 느낌을 바탕으로 선택하게 되는 과정까지 복합적으로 작용하게 된다. 이제 그 하나하나의 과정을 분리하여 살펴보기로 한다.

참고 자료

없음