ARS조사 방식과 전화조사 방식의 비교

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현재 대한민국 정치계는 2022년 대선을 앞두고 분주하다. 각 정당에서는 표심을 확보하기 위해 언론을 활용하기도 하며. SNS를 통해 국민과 소통하는 모습을 보여주기도 한다. 그리고 각 정당을 지지하는 이들 또한 정당의 활동을 유심히 지켜보며 그들을 응원하는 모습을 보인다.
어느 정당의 어느 후보가 얼마만큼의 지지자들을 확보하고 있는지 우리는 주로 여론조사를 통해 파악할 수 있다. 그러나 이러한 여론조사는 각 매체에 따라 다르게 나타나는 경향을 보이기도 한다. 이유는 다양하겠지만 필자는 정형철(2007)의 주장에 따라 이를 여론조사의 방식에서 파악해보고자 한다.

참고 자료

장덕현 · 조성겸. 2015. “2014 지방선거에서의 여론조사의 정확성 연구 –조사방법별 정밀성과 편향 비교.-” ≪조사연구≫ 16(1): 129-153.
정형철. 2007. “ARS 조사와 전화여론 조사의 비교 –2007년 한나라당 대선후보에 대한 지지율 사례를 중심으로-.” ≪한국자료분석학회지≫ 9(4): 1737-1756.
조지현. 2001. “ARS 전화조사의 특성과 활용: 16대 총선조사 결과를 중심으로”. 전남대학경영대학원 석사학위 논문.
홍두승. 2000. 《사회조사분석》. 다산출판사.