라네즈전략성과, 화장품산업현황

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화장품 산업은 낮은 진입장벽과 시장 규모의 한계성으로 인해 치열한 경쟁이 존재하며, 제품 특성상 높은 R&D, 생산 비용이 소요되고, 수요의 소득탄력성이 높은 반면 가격에 의해 시장 Positioning이 큰 영향을 받는 산업임.

내수 중심
낮은 진입장벽
다양한 유통경로
=> 치열한 경쟁으로 기능별/연령별 다양한 세그먼트 상품

선진국 중심의 생산기지
짧은 제품수명 주기
소득 탄력성 높은 수요
=> 가격에 의한 제품 Positioning

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