시장조사론 레포트 (A+)

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 인과관계 조사
1) 정의
2) 목적
3) 인과관계 성립 조건

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 인과관계 조사
1) 정의
인과관계란 원인과 결과의 관계를 뜻한다. 다시말해, 하나의 사건이 다른 사건을 일으킬 때 이 관계를 인과관계라고 한다. 인과관계를 이해하려면 이 원인과 결과를 연결하는 것이 중요한데, 마케팅에 대입하여보자. 예를 들어, 어떤 마케팅 담당자가 판매촉진을 위해 제품의 가격을 인하하였는데도 불구하고 판매량이 감소하였다면? 인과관계 조사는 특정한 사회 현상간 인과관계를 밝히기 위한 조사방법이다. 앞서말한 사례에서 가격과 판매량은 인과관계가 성립되지 않는다. 가격보다도 구매를 망설이게 되는 특정 사회현상이 존재할 수 있고 제품의 문제일 수 있다.
인과관계 조사는 주로 실험법을 활용하며 이는 조사방법이 복잡하여 상업적 목적보다는 학술적 목적으로 사용된다. 추가적으로 인과관계 에선 일반적으로 원인변수 X가 결과변수 Y에 미치는 관계는 X → Y 라고 표시하며 여기서 주의할 점은 앞서말한 예시와 같이, 변수 X(가격)만이 변수 Y(판매량)에 영향을 끼치는 것이 아니라 그 요인중 하나라는 점이다.

참고 자료

해커스 시장조사론 교안
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1118268&cid=40942&categoryId=31915 [두산백과, 시장조사]
https://dbr.donga.com/article/view/1303/article_no/6894/ac/magazine#header[DBR, 담뱃값 오르면 흡연률 낮아질까? 상관관계 vs 인과관계, 헷갈리죠]
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%9D%B8%EA%B3%BC_%EC%B6%94%EB%A1%A0 [위키백과, 인과추론]
http://kocw.xcache.kinxcdn.com/KOCW/document/2018/seowon/leejihun201/4.pdf [KOCW 강의자료]
사회조사방법론[커뮤니케이션북, 장택원]