(보고서,PPT,과제) 브랜드 전략론 (brand admiration) 사례 분석 과제

소개글

브랜드 전략, 45페이지 분량의 PPT 과제 입니다.

끊임없이 변화하는 세상에서
지속적으로 brand admiration을 강화하기 위해
무엇을 해야하는가?

목차

1. 들어가기 전에
2. 가치 강화 전략의 도출과정
3. 가치 강화 전략의 종류
4. 거래사이클에 따른 가치 강화 전략
5. 다수의 E를 포함하는 Benefit

본문내용

가치 강화 전략의 종류
브랜드의 가치를 높이고 브랜드 admiration을 강화하는 전략으로 Brand Benefit 자체와 Benefit Importance, Referent를 조정하는 세가지 방안이 있으며, 이러한 방안들은 각각 Enable, Entice, Enrich의 세가지 Benefit의 관점에서 살펴볼 수 있음

1. Brand Benefit 자체를 조정
브랜드가 제공하는 세가지 Benefit(Enable, Entice, Enrich)을
1) 개선시키거나 2) 더하거나 3) 제거하는 방안이 있음

2. Benefit Importance를 조정
소비자들이 중요하게 생각하는 Benefit의 방향을 바꾸는 방법으로, 자사가 상대적 우위에 있는 이점을 강조하고 상대적 열위에 있는 이점은 그 중요성을 줄이거나 기준을 바꾸는 방식을 취할 수 있음

3. Referent를 조정
준거대상을 새로이 설정하거나 바꿈으로써 브랜드가 줄 수 있는 가장 큰 가치(Enable, Entice, Enrich)를 극대화하여 보여줄 수 있음

참고 자료

없음

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