필라이트 브랜딩 제안서

소개글

"필라이트 브랜딩 제안서"에 대한 내용입니다.

목차

1. 상황분석
2. 문제도출
3. 타겟분석 컨셉도출
4. IMC전략

본문내용

상황분석
필라이트는
국내최초 가성비를 앞세운 ‘발포주’였으며, 시장의 반응은 폭발적이였다
-> 새로운 경쟁자가 등장하였고, 초반에 비해 부진한 누적 구매실적을 기록 하고 있다
-> 지속적인 성장을 위해서는 변화가 필요한 시점이다

유사한 컨셉의 경쟁자
컨셉과 방향성이 유사하다
누적 구매실적 증가분
4억 증가 2015 - 2016 > 2억 증가 2017 - 2018
필라이트의 성공은 저물어 가고있다

필라이트는
소비자에게 인지도를 높이기 위해 많은 시도와 노력을 하고 있다
그렇다면 이러한 광고와 PR의 시도들이 효과적 이었을까?

필라이트의
광고는 사실상 확실하게 남는 메시지가 없다
자체설문조사를 실시했다.
Q. 필라이트 하면 떠오르는 것은 무엇인가요 ?

소비자 인식 추합 I 약 150명 대상으로 설문 실시
저관여적인 이미지가 흩어진 상태로 소비자의 인식에 남아 있었다
이는 사실상으로 필라이트만의 정체성을 담은 이미지가 없다는 뜻이다

문제도출
필라이트에서
이러한 인식만 남게 된 것은 무엇일까?
맥주는 브랜드 가치를 소비하는 상품군 중 하나다

참고 자료

없음