[신문방송] 한국 TV 광고 발달사(1950~1980까지)

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간단한 논문 형식으로 작성한 페이퍼입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구문제
2. 연구방법
1) 시기구분
2) 문헌조사방법

Ⅱ. 자본주의 형성기 (1945~1960)
1. 경제상황
2. 매체상황
3. 광고
1) 전체광고
2) 방송광고
3) 크리에이티브

Ⅲ. 경공업 성장기 (1961~1971)
1) 전체광고
2) 방송광고
3) 크리에이티브

Ⅳ. 중화학 성장기 (1972~1979)
1) 전체광고
2) 방송광고
3) 크리에이티브

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구문제
우리나라의 텔레비전 광고는 1956년, 라디오 광고는 1959년에 처음으로 방송되었다. 미국의 라디오 광고가 1922년, TV 광고가 1941년에 방송된 것에 비하면 국내 방송광고의 출현이 다소 늦은 편이다. 그렇지만 40여 년이 지난 오늘날 우리나라는 세계 10위의 광고국이 되었다.
오늘날의 방송광고가 있기까지 어떤 선행요인이 있었는지를 밝힘으로써 광고현상의 심층적 분석과 풍부한 해석이 가능하다. 따라서 방송광고의 역사를 기술할 때는 그 광고가 등장하고 소비자가 생활하는 경제적, 사회적 배경에 대한 설명이 함께 제시될 필요가 있다. 광고가 홀로 전공의 광고계에서만 존재하는 것이 아니라 여타 사회의 시스템과 상호작용을 하면서 생성, 발전되기 때문이다.
그러한 맥락에서 본 연구는 크게 다음과 같은 두 가지 연구문제를 제기하였다.
(1) 우리나라의 방송광고가 등장하게 된 경제적, 사회적 배경은 무엇인가?
(2) 방송광고는 시대적 흐름에 따라 어떤 발전과정을 거쳤는가?

참고 자료

없음