소비자 심리학 1. 소비자 행동 모델 분류 전통적 모델 현대적 모델 2. 구매의사결정 과정 고관여상황과 저관여상황 3. 라이프 스타일

소개글

소비자 심리학 과제입니다. 공부한 내용을 토대로 직접 장성하여 희소 가치가 있습니다.

목차

1. 소비자 행동 모델 분류
(1) 전통적 모델
(2) 현대적 모델

2. 구매의사결정 과정
(1) 고관여상황과 저관여상황

3. 라이프 스타일

본문내용

소비자 행동 모델은 구매 행동을 유도하는 요인들을 설명하고 이들 간의 관계를 통해 소비자들의 행동에 어떻게 영향을 미치는지 알려준다. 소비자 행동 모델은 크게 전통적 모델과 현대적 모델로 구분할 수 있다. 전통적 모델로은 소비자 행동에 대해 표현하고 있으며 자극반응 모델, 블랙박스 모델, 경제학적 모델, 정신분석 모델이 있다.

(1) 전통적 모델

오늘날 자극반응 모델로 알려진 행동 모델은 파블로프(Pavlov)가 제안한 모델로 이 모델에서는 소비자가 일상에서 학습을 통한 자극과 반응의 관계를 말한다. 일상 생활에서 외부 요인에 의해 반응하는 것은 자연스러운 생활로 인식 할 수 있으며 소비자들의 행동이 특정 자극에 의한 반응이라고 한다.

블랙박스 모델은 자극반응 모델을 구체화 시킨 모델로서 동기와 태도와 같은 내적자극 예측이 어렵기 때문에 명칭되었다. 인간은 여러 여러 변수에 의해 영향을 받는데 머릿속에서 일어나는 일어나는 일은 알기 어렵기 때문에 명칭되었다.

참고 자료

없음