바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오.

소개글

"바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅의 개념
2) 바람직한 마케팅조사 사례

3. 결론 (나의 의견)

4. 참고문헌

본문내용

우리가 살아가고 있는 현대사회에서는 ‘자급자족’으로 생활할 수 없는 사회가 되었다. 사람들은 갈수록 편리함을 추구하고 그 속에서는 소비가 자연스레 우리 주변에 자리잡혀 있다. 생활하기 위해 어쩔 수 없는 필수소비부터 다른 사람들에게 자기 자신을 드러내기 위한 과시소비까지 그 종류가 다양하다. 자연히 소비를 위한 그 기업 또한 수도 없이 생겨나고 있으며, 소비자는 점점 선택의 폭이 증가하고 있다. 예를 들어 온라인에 ‘청소기’라는 제품만 검색해도 해당 상품은 약 430만개가 등록되어 있으며 기능부터 디자인까지 다양하게 존재하고 있다. 이러한 고도화된 소비시장에서 살아남기 위해서 기업은 고객의 시선을 집중시킬 마케팅이 필요하며 그 고객을 유지할 수 있는 능력이 요구되어야 한다.
마케팅이란 “소비자의 가치를 창출, 전달하기 위한 모든 활동”이라는 한 줄로 요약할 수 있다. 단순한 홍보가 아닌 소비자의 가치를 창출하기 위한 모든 과정과 일종의 전략인 것이다. 하지만 현대 사회에서 마케팅은 소비자 입장에서 정의 된다. 전통적인 방식으로서 마케팅의 정의는 “기업의 생존을 위한 교환 활동”으로 기업이나 사업을 하는 주체의 관점에서 설명되어지고 있다. 그러나 현대에서는 주어가 소비자로 바뀌었다. 사업을 하는 것은 기업이지만 왜 소비자의 관점에서 설명되고 있는 것일까? 기업은 제품을 획기적으로, 뛰어난 기술력으로, 누가봐도 잘 만들었다는 생각이 드는 상품을 기획한다.

참고 자료

김종철, 재미있는 마케팅이야기
김형길 김정희 공저, 마케팅의 이해
은종성, 마케팅의 정석