[마케팅관리] 신제품 개발 계획서- té verde(녹차라떼)

목차

1. 신제품 도입 배경
1) 환경 분석-인구 통계학적 분석
경제적 환경 분석
사회. 문화적 환경 분석
매체 환경 분석
2) 소비자 분석
3) 음료 시장 분석

2. 신제품 개발
1) 신제품 도입의 필요성
2) 신제품 소개
① 제품의 아이디어- FGI 이용
② 제품 컨셉
③ key success factor

3. 타겟 마케팅 전략(STP)
1) 시장 세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

4. 마케팅 목표 설정

5. 마케팅 전략-4p's 제시
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 유통 전략
4) 촉진 전략

6. 마케팅 전략의 평가와 향후 마케팅 전략
1) 마케팅 전략의 평가
2) 향후 마케팅 전략

본문내용

1. 신제품 도입 배경
1) 환경 분석
① 소비자의 인구 통계학적 분석- 소비 경향
2002년 2∼3월에 실시된 한국 소비자보호원의 '소비 문화에 관한 국민 의식 조사'에 따르면, 현재 소비 생활 수준에 대한 만족도는'그저 그렇다'가 45.5%, '만족', '불만족'은 각각 26.4%, 28.1%로 나타나, 2001년에 비해 '만족'은 11.9% 증가하고 '불만족'은 20.9% 감소하여 만족도가 전반적으로 높아졌다. 또한 향후 소비생활에 대해 '좋아질 것'이라는 응답이 47.8%, '별 차이 없을 것'이 39.3%, '나빠질 것'이 6.9%로 나타났다.
통계청이 발표한 '도시 근로자 가구 가계 수지 동향'에 따르면, 2000년 국내 전체 가구의 경상 소득이 5년 전에 비해 12.4% 늘어나는 동안 가계 지출은 27.7% 증가, 소비 성향이 크게 높아졌다. 또한 2002년 1/4분기 도시 근로자 가구의 월평균 가계 지출은 작년동기 대비 6.8% 증가한 220만1천 원으로 집계되었으며, 가계 지출 중 소비 지출은 188만9천 원으로 7.7% 증 가해 연간 증가율이 외환 위기 이전과 맞먹는 수준으로 나타났다.
이와 같이, 대다수의 소비자들은 외환 위기 이후 활발한 소비 행동을 보여 왔으며, 당분간 이러한 경향이 지속될 것으로 보인다.

참고 자료

<참고 문헌>
www.kinds.or.kr
광고 원론, 안광호ㆍ유창조 저, 법문사, 2001
마케팅 원론, 안광호ㆍ하영원ㆍ박흥수, 학현사, 2002
소비자 행동, 이학식ㆍ안광호ㆍ하영원, 법문사, 2001

<첨부 자료>
Fact sheet: 시장 기회 탐색에 사용된 조사 자료