광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

광고학
주제: 광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고 대행사
2) 광고주
3) 미디어 렙
4) 매체사

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

광고’라는 것을 생각해보았을 때 단순히 광고 대행사만이 광고 산업에 속하는 건 아니라는 것을 쉽게 알 수 있을 것이다. 한 가지 예시로 우리는 광고를 광고 대행사를 통해서 접하는 것이 아니다. TV나 신문, 최근에는 인터넷과 모바일 같은 일종의 ‘매체’라고 불리는 것을 통해 광고를 접하고 있다. 또한, 광고 속에 담긴 브랜드는 광고 대행사의 것이 아닌 ‘광고주’라고 불리는 사람들의 것이라고도 볼 수 있을 것이다. 더불어, 광고를 통제하는 기관도 필요로 할 것이다. 이는 정부에 소속되어 있는 기관으로써 광고가 올바르게 집행되고 있는지, 법에 어긋나는 부분은 없는지 등을 감시하는 활동이 필요하기에 만들어진 기관이라고 볼 수 있을 것이다.
이렇듯 ‘광고’라는 산업 내에는 다양한 산업들이 다양한 사람들이 얽혀있는 것이라고 볼 수 있을 것이다. 이러한 내용을 바탕으로 생각해보았을 때 ‘광고’는 복합적인 산업이라고도 말할 수 있을 것으로 생각한다.

참고 자료

이명천, 김요한, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016
최영균, 광고학개론, 이프레스, 2019