국제경영론 ) 현지국가 시장 환경 분석 - 해외 1개 국가 선정 후 현지시장 환경 분석, 현지시장의 사업 또는 투자 환경 분석, 한국기업들에게 줄 수 있는 시사점 도출

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 연구 배경과 목적
2. 선행연구
2.1 시장구조분석의 개념과 종류
2.2 시장구조분석 방법
2.2.1 분석자료의 원천에 따른 분류
2.2.2 자료의 특성에 따른 분류
3 실증연구
3.1 연구모형
3.2 실증분석
3.2.1 자료와 분석대상
3.3.2 검증적 시장구조분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장구조란 여러 기업을 둘러싸고 있는 경제적인 여건을 말한다. 산업 조직론에서는 시장 행동, 시장 성과와 더불어 기초가 되는 세 가지 개념 중 하나이다. 시장의 구조를 배울 때 항상 나오는 것이 시장의 종류에 대한 이론적 설명이다. 그렇다면 현실의 시장구조는 어떤 모습으로 이루어져 있을까? 시장을 구분할 때는 경쟁하는 기업의 수와 진입 장벽과 같은 여러 기준이 동원된다. 하지만 모든 이론적 기준에 따라서 시장을 구분하는 것은 거의 불가능하기 때문에 현실의 시장 구조를 분석하는 것은 경쟁의 정도, 그중에서도 공급자의 수에 따라서 이뤄진다. 하지만 이것으로는 불충분한데 시장 구조의 분석은 경쟁 기업 수와 더불어 각 기업의 매출액을 함께 관찰해야 한다.
예를 들어 1만 개의 기업이 경쟁한다면 완전 경쟁에 가까운 시장 구조라고 볼 수 있지만 1만 개 기업 가운데 3개의 기업이 시장의 70% 이상을 점유한다면 이를 완전 경쟁 구조로 보는 것은 힘들다. 이와 같은 이유로 경쟁하는 기업의 수와 더불어 매출액을 함께 사용해 시장 구조를 분석한다. 우리나라의 시장구조 추이를 보면 통상 교과서에서 시장 구조를 4가지라고 배운다. 하지만 독점적 경쟁 시장을 하나의 독립된 시장으로 보지 않는 학자도 있기 때문에 시장 구조는 대개 완전 경쟁과 독점, 과점으로 구분한다. 정리하자면 시장 구조는 현재 시장이 거래되는 구조를 정의한다. 다시 말해 시장이 추세를 따르는지 그렇지 않은지를 말하는 것이다. 어떻게 이를 알 수 있을까? 시장에 대해 이해하는 것이 기본이며 가장 중요하다.
시장세분화와 비교할 수 있는 시장구조분석은 시장에서 상표 간, 혹은 제품 간의 경쟁구조를 파악할 때 중요한 방법이다. 시장구조분석과 시장세분화기법의 경우 제품시장 안에서 제품들 간에 유사성을 밝혀 몇 개의 하부시장으로 나눈다는 점에 있어서 동일하나 분석 대상에서 시장 구조분석이 상표, 즉 브랜드 중심이라면 시장세분화의 경우 소비자를 중심으로 시장을 분류한다는 것이 차이점이다.

참고 자료

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